জॉन টার্নাস মঙ্গলবার অ্যাপলের প্রধান নির্বাহী অফিসার হিসেবে যোগ দিলেন, যা বিশ্বের দ্বিতীয় সবচেয়ে বড় কোম্পানি, jonka মূল্য প্রায় 5 ট্রিলিয়ন ডলার। উচ্চতর শिखর থেকে শুরু করে, টার্নাস অ্যাপলের নবাচার ইঞ্জিনকে গতি দেওয়ার চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি, বিশেষ করে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তায়, যা স্টিভ জবসের যুগের পর থেকে দুর্বল ছিল। যখন টিম কুকের বুদ্ধিমত্তা কোম্পানির মাপ বাড়াতে ছিল, তখন আইফনের বার্ষিক বিক্রি 72 মিলিয়ন থেকে 255 মিলিয়নে বাড়ে গেল এবং অ্যাপলের মূল্য 13 গুণে বাড়ে গেল, বর্তমানে বিনিয়োগদাতা শंকা করছেন যে বৃদ্ধি ইতিমধ্যে মূল্যে অন্তর্ভুক্ত হয়েছে। অ্যাপলের শেয়ার আগামী বছরের আয়ের 33 গুণে লেনদেন হচ্ছে, যা একটি প্রিমিয়াম, যদিও আয়ের বৃদ্ধি বাজারের অর্ধগতি। kuitenkin, অ্যাপলকে গুরুত্বপূর্ণ প্রতিকূলের মুখোমুখি হওয়া পড়েছে। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার যুগে, কোম্পানি ডিভাইস ইন্টারঅ্যাকশনের সংজ্ঞায়িতকারী হিসেবে अपनी অবস্থা হারিয়েছে, যা ওপেনএআই এবং স্পেস এক্স থেকে আসা নতুন AI-চালিত ডিভাইসের প্রতি সংবেদনশীল করে তোলে। সরবরাহ শৃঙ্খলের সমস্যা অব্যাহত আছে, কারণ AI হাইপারস্কেলার্স মেমোরি এবং স্টোরেজের জন্য প্রয়োজনীয় চিপ ক্যাপাসিটি ব্যবহার করছে, যার ফলে খরচ বাড়ছে এবং অভাব হচ্ছে। এর अलावा, কুকের রাজনৈতিক প্রচেষ্টার बाबजूद, অ্যাপলের চীন पर निरंतर निर्भरता একটি মৌলিক ঝুঁকি বاقية আছে। একটি ক্যালিফোর্নিয়া বিচারক cũng অ্যাপলের সেবা জগদৎকে ধীর কর दिया है, যার ফলে অ্যাপ-মধ্যস্থ কেনার ফি কমে গেছে। এই চ্যালেঞ্জের बाबजूद, অ্যাপলের ডিভাইস এখনো কখনো না বেশি জনপ্রিয়, যা আইফোন ১৭ প্রো এর সাফল্যে প্রকাশ পেয়েছে, যদিও সেই ডিভাইসে AI বৈশিষ্ট্য নেই।