أطلقت Uber نشاطاً جديداً لرحلات السفاري في Kenya، بهدف الاستفادة من سوق السياحة. وقد واجه هذا المشروع بسرعة مقاومة من مرشدين تقليديين للحياة البرية، الذين يشككون في خبرة الشركة وتأثيرها على النظم البيئية المحلية. ويمثل هذا التحرك diversification Uber الأحدث خارج خدمات نقل الركاب الأساسية، مستفيداً من علامتها التجارية العالمية للدخول إلى قطاع السفر المغامرة. ويجادل المشغلون المحليون بأن نهج المنصة يتجاهل المعرفة المتخصصة لحفظ الحياة البرية وبروتوكولات السلامة. وتسليط الضوء على هذه الجدل يسلط التحديات التي تواجه شركات التكنولوجيا عند توسعها في صناعات شديدة التنظيم، تعتمد على الخبرة، حيث تكون الحساسية الثقافية وحماية البيئة في غاية الأهمية.