瑞士运动品牌On签下了基利安·姆巴佩，以领衔其进军足球领域，这给竞争对手耐克造成了打击，后者从姆巴佩还是孩子时起就赞助这位法国巨星。据知情人士透露，该公司计划在2027年推出首款足球鞋，随后开发球衣，最终推出生活方式产品和训练鞋。On已任命法国前足球运动员蒂埃里·亨利为足球总监，该公司押注其Light Spray制造技术能帮助它在由耐克、阿迪达斯和彪马主导的市场中赢得显著份额。公司希望复制其在跑步和网球领域的快速扩张。姆巴佩的转会对耐克来说是一个显著的损失，耐克赞助这位皇家马德里前锋约二十年，并让他成为其Mercurial球鞋的主要代言人之一。这紧随巴塞罗那超级巨星亚马尔从耐克转投阿迪达斯之后。On希望提供轻量化球鞋，据称设计旨在让球员获得更贴近球感的触感。其Light Spray技术利用机器人喷射连续纤维来制造鞋面。据知情人士透露，生产设施可在几个月内建立，使On能相对快速地增加产能。周五宣布姆巴佩交易后，On股价在纽约早盘交易中基本持平。Jefferies分析师表示，该交易"看起来不像新的增长驱动力，而更像是[On]必须加大支出以维持增长的证据"。他们补充道："足球是最昂贵的入局品类之一，表现信誉不能单纯靠买来。"据知情人士透露，这家总部位于苏黎世的集团意在让其与姆巴佩的交易成为长期合作伙伴关系，部分参照其与罗杰·费德勒的关系模式。这位瑞士网球冠军于2019年成为On的投资者，此后一直与公司合作产品开发，包括其进军网球领域。