英国拟扩大对‘不健康’食品广告的限制，可能影响广播、出版商和数字平台约10亿英镑的广告支出，广告协会发出警告。政府正计划应用更新后的“营养画像模型”（NPM），以决定什么算作“不健康食品”，并规定其是否可在电视前9点或任何时间在线上进行广告宣传。广告协会称，扩大不健康食品的定义将使多达10亿英镑的年度食品和饮料广告支出受到新限制。牛津经济学的一项研究发现，8000万至1亿英镑将永久性流失，因为跨国品牌将预算转移出英国。广告商可以通过重新配方产品或将电视广告转移至 watershed 之后来在英国市场内保持支出。食品和饮料联合会的一项单独分析发现，如果实施新定义，受限产品可能增加40%。Premier Foods、Nomad Foods、Danone North Europe、KP Snacks和Carlsberg Britvic已承诺从明年开始报告健康食品销售数据。广告协会称，仅仅在适应2026年1月规则后几个月，就再次将企业推入复杂的监管合规浪潮，造成了繁文缛节和政策不稳定。广告协会的Chris Walker表示：“我们敦促政府重新考虑这项政策决策，并认识到其真实的经济影响。