马克·白（Marc White），多克林旅者俱乐部（Dorking Wanderers）的创始人兼教练，是非联赛足坛的标志性人物。他的球队从业余起源发展到全国联赛南部（National League South），其故事在YouTube频道《Dorking Uncovered》中记录，2025年已累计观看破五亿。52岁的白教练是英格兰足协前六层级（top six tiers）最长任期的教练，常开玩笑说如果摄像机没给他剪辑好，他可能会终身被禁。社交媒体正在彻底改变非联赛赛事的宣传方式，填补了日益缩小的地方报纸之间的空白。多克林在2024-25赛季的平均场场均观众人数达到1,221人，较十年前增长了134%，这得益于俱乐部利用视频内容和直接互动，与寻求亲民替代英超高价费用的球迷建立联系。这个趋势不仅限于多克林：黎士荣（Aaron Hunt）效力于黄土 hill FC（Daisy Hill FC），通过Football Manager直播在Twitch上吸引了数千粉丝，促使知名投资人Ryan Reynolds投身Wrexham AFC，而YouTuber KSI则关注Dagenham & Redbridge俱乐部。白强调，社交媒体使俱乐部能够直接连接其目标受众，让球迷了解亲近、社区化的足球，走进他们身边的高街附近。关键实体：公司：多克林旅者俱乐部、Bunch of Amateurs、黄土 hill FC、北西克里奇足球联赛、达根汉与红桥 | 人物：马克·白、Rich Phippen、Aaron Hunt、Ryan Reynolds、Rob Mac、KSI | 地点：多克林、Westhoughton、Bolton、Wrexham、M25
来源: BBC Sport Football · 由HeadlinesBriefing整理摘要