Marc White, pendiri dan manajer Dorking Wanderers, telah menjadi sosok yang menonjol dalam sepak bola non-liga. Timnya naik dari asal-asalan amatir hingga National League South, yang dokumentasi dalam 'Dorking Uncovered' di YouTube, mencapai 500 juta tayangan pada 2025. White, berusia 52 tahun, adalah manajer yang paling lama melayani dalam enam tier teratas sepak bola Inggris, yang sering berbincang bahwa ia berisiko dilarang seumur hidup jika kamera tidak memotongnya dengan benar.
Media sosial sedang memutar balik promosi sepak bola non-liga, mengisi celah yang ditinggalkan oleh surur kabupaten yang menyusut. Rata-rata kehadiran Dorking mencapai 1.221 pada 2024-2025, yaitu peningkatan 134% dibandingkan sepuluh tahun yang lalu, sementara klub memanfaatkan konten video dan keterlibatan langsung untuk terhubung dengan penggemar yang mencari alternatif yang terjangkau dibandingkan biaya Premier League. Tren ini melebihi Dorking: Aaron Hunt dari Daisy Hill FC memperoleh ribuan pengikut di Twitch melalui streaming Football Manager, menarik investor selebriti Ryan Reynolds ke Wrexham dan YouTuber KSI ke Dagenham & Redbridge.
White menekankan bahwa media sosial menghubungkan klub secara langsung dengan audiens targetnya, memperkenalkan penggemar pada sepak bola yang terjangkau dan berbasis komunitas dekat jalan utama setempat mereka.
Sumber: BBC Sport Football · Diringkas oleh HeadlinesBriefing