To Make More Money, Rolls-Royce Is Aiming Higher on Price, Not Production
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This April, Rolls-Royce unveiled a new model meant to look down at even the highest of high-end cars. Its battery-powered roadster, known as Project Nightingale, is imposing and intentionally impractical. Though it is as long as a Cadillac Escalade, it sports only two seats. Limited to 100 units globally, this handmade vehicle starts around $3.5 million. And that’s before expensive customization options, which are myriad and de rigueur, and could add 50 percent to the price.
“We wanted to respond to the growing demand that we see from our clients to create coach-built cars,” said Chris Brownridge, chief executive of the 122-year-old ultraluxury brand, which the BMW Group has owned since 1998. The demand is real. According to the brand, all 100 Project Nightingale allocations were reserved before the project was even announced publicly.
To serve, and catalyze, these desires, Rolls-Royce has opened “Private Office” locations in key markets: New York, Shanghai, Dubai, Seoul, and at its headquarters in Goodwood, England. Here, top clients work directly with advisers who prompt their idiosyncratic fantasies with the latest materials and capabilities.
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Rolls-Royce eleva precios con $3.5M Project Nightingale
En abril, Rolls-Royce presentó un nuevo modelo diseñado para superar incluso a los coches de la más alta gama. Su roadster alimentado por batería, conocido como Project Nightingale, es imponente e intencionalmente poco práctico. Aunque tiene la misma longitud que un Cadillac Escalade, solo ofrece dos asientos. Limitado a 100 unidades a nivel mundial, este vehículo hecho a mano comienza alrededor de $3.5 millones. Y eso es antes de opciones de personalización caras, que son numerosas y de uso obligado, y podrían añadir un 50 % al precio.
"Queríamos responder a la creciente demanda que vemos de nuestros clientes para crear autos construidos a medida", dijo Chris Brownridge, director ejecutivo de la marca ultralujosa de 122 años, que BMW Group ha poseído desde 1998. La demanda es real. Según la marca, todas las asignaciones de Project Nightingale fueron reservadas antes de que el proyecto se anunciara públicamente.
Para satisfacer, y estimular, estos deseos, Rolls-Royce ha abierto ubicaciones de "Oficina Privada" en mercados clave: Nueva York, Shanghái, Dubái, Seúl y en su sede en Goodwood, Inglaterra. Aquí, los clientes principales trabajan directamente con asesores que impulsan sus fantasías idiosincráticas con los últimos materiales y capacidades.
¿Por qué Rolls-Royce se centra en precios más altos en lugar de un aumento de la producción?
Rolls-Royce está expandiendo sus ganancias al atender el deseo de los clientes elitistas por vehículos únicamente personalizados y conspicuousamente consumibles, ejemplificados por su roadster de $3.5 millones de Project Nightingale limitado a 100 unidades a nivel mundial.
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रोल्स-रॉस रोल्स-रॉस नाइटगैल के $3.5 मिलियन के साथ मूल्य वृद्धि करते हैं
इस अप्रैल में, Rolls-Royce ने एक नए मॉडल का घोषणा किया जो उच्चतम उच्च-वर्ग कारों के बीच में ऊपर झुकने के लिए डिज़ाइन किया गया था। इसे Project Nightingale के रूप में जाने वाले इस बैटरी-पावर्ड रोडस्टार के साथ, यह भयावह और इच्छाकारी रूप से अव्यावहारिक है। चाहे इसकी लम्बाई एक Cadillac Escalade के बराबर हो, लेकिन इसमें केवल दो सीटें हैं। यह 100 इकाइयों तक सीमित है, ग्लोबली, यह हाथ से बनाया गया वाहन लगभग $3.5 मिलियन के बीच में शुरू होता है। और उससे पहले ही, यह किफायती कस्टमाइज़ेशन विकल्पों के साथ है, जो प्रचूर और अनिवार्य हैं, और कीमत को 50% तक बढ़ा सकते हैं।
"हमें अपने ग्राहकों से जो दिखा रहा वहां बढ़ती मांग का जवाब देना चाहिए था कि हम कोच-बिल्ट कारों को बनाने के लिए", Chris Brownridge, 122 वर्षीय उल्ट्रा-लक्ज़री ब्रांड के मुख्य कार्यकारी अधिकारी ने कहा, जो BMW Group से 1998 से प्राप्त कर लिया है। यह असली मांग है। ब्रांड के अनुसार, सभी 100 प्रोजेक्ट नाइटगैल अलॉकेशन प्रोजेक्ट नाइटगैल के बिना भी सार्वजनिक रूप से घोषण किए जाने से पहले बुक हो गए थे।
इन अभिलाषों को पूरा करने और उन्हें प्रेरित करने के लिए, Rolls-Royce ने प्रमुख बाजारों में "प्राइवेट ऑफिस" के स्थान खोले हैं: न्यू यॉर्क, शांगहाई, दुबई, सियोल और अपनी मुख्यालय के Goodwood, इंग्लैंड में। यहाँ, टॉप क्लाइंट्स सीधे अपने विशिष्ट फैन्टेसी को प्रेरित करने के लिए अपने साथियों के साथ सीधे काम करते हैं जो अपनी अंदाज़ी फैन्टेसी को प्रेरित करते हैं।
क्यों रोल्स-रॉस रोल्स-रॉस निर्यात के बजाय बढ़ावट के पर ध्यान केंद्रित करते हैं?
रोल्स-रॉस एक अद्वितीय रूप से पर्सनलाइज़्ड और स्पष्ट रूप से उपभोग योग्य वाहनों के लिए एलिट ग्राहकों के इच्छा को पूरा करके लाभ को बढ़ाता है, जिसे $3.5 मिलियन के Project Nightingale रोडस्टार जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक मैं जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है जो प्रतीक में है 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罗斯莱斯推出价位提升的$350万项目尼尔金
今年4月，罗斯莱斯推出了一款新车型，专为打造最高档车市场中的顶级车型而设计。它是一款电动轿跑车，称为项目尼尔金，造型庞大且故意不够实用。虽然它的车身长度与Cadillac Escalade相当，但只提供两个座位。该车在全球范围内限量生产100台，这款手工制作的车辆起售价约为350万美元。而且，这还不包括昂贵的定制选项，这些选项种类繁多且已成标配，可能会将价格提高50%。
"我们想要回应我们从客户那里看到的日益增长的需求，以创建座驾式的汽车，"克里斯·布朗里奇（Chris Brownridge），这家创立122年的超豪华品牌的首席执行官表示，该品牌自1998年起已被宝马集团（BMW Group）收购。这种需求是真实的。根据该品牌的说法，所有100台项目尼尔金的配置权在项目尼尔金项目甚至在公开发布之前就已全部被预订。
为满足这些需求并推动其发展，罗斯莱斯在多个关键市场开设了"私人办公室"：纽约、上海、迪拜、首尔以及总部位于英格兰格鲁福德（Goodwood）的地点。在这里，顶级客户可以直接与顾问合作，他们会根据客户的独特幻想，介绍最新的材料和技术。
关键实体：公司：罗斯莱斯、宝马集团、豪华学会 | 人物：克里斯·布朗里奇、米尔顿·佩德拉扎（Milton Pedraza）、菲利浦·法布勒·德·拉·格兰什（Philippe Fabre de la Grange） | 地点：纽约、上海、迪拜、首尔、格鲁福德、英格兰、英格兰南部
为什么罗斯莱斯专注于提高价格而不是增加产量？
罗斯莱斯通过满足精英客户对独一无二、令人羡慕的个性化和炫耀性消费车辆的需求来扩大利润，这一点通过其售价高达350万美元、全球仅限100台的项目尼尔金轿跑车得到体现。