iPhone Takes Bigger Slice of a Shrinking Smartphone Market

Apple's share of worldwide smartphone shipments rose to a third-quarter record of 22% in the third quarter of 2026, even as its own iPhone shipments declined, according to preliminary figures from Counterpoint Research. Apple finished the quarter just behind Samsung, which accounted for 23% of shipments.

Across the industry, manufacturers shipped 20% fewer smartphones than a year earlier, pushing the July-to-September total to its lowest level since 2012. Counterpoint linked the downturn to shortages and rising prices for memory chips, which have made phones more expensive to produce. It estimates smartphone retail prices have risen 20% globally so far this year, with demand for premium devices proving more resilient than budget models.

Apple's launch plan was a significant factor in its lower volume. With no standard iPhone 18 arriving alongside the iPhone 18 Pro models in September, Apple supplied fewer new devices to retail channels than during last year's iPhone 17 launch. Even so, Counterpoint reported a better debut for the iPhone 18 Pro than for the previous Pro generation, with sales in China and India standing out. Demand for the iPhone 17 also continued to support shipments.

Apple also outperformed the wider market in China. Separate IDC figures reported by Reuters put Apple's shipment decline at 4.3%, compared with a 15.4% contraction for the country as a whole. China's total of 57.9 million units marked its sixth consecutive quarter of annual declines. Apple took second place there with a 17.8% share, behind Huawei at 21%, and IDC said newly released iPhones exceeded sales expectations.

ارتفعت حصة Apple من شحنات الهواتف الذكية عالميًا إلى مستوى قياسي للربع الثالث بلغ 22% في الربع الثالث من عام 2026، رغم تراجع شحنات آيفون الخاصة بها، وفقًا لأرقام أولية صادرة عن Counterpoint Research. وأنهت Apple الربع خلف Samsung مباشرة، إذ استحوذت الأخيرة على 23% من الشحنات.

وعلى مستوى الصناعة، شحن المصنعون 20% هواتف ذكية أقل مما كانوا عليه قبل عام، ما دفع إجمالي الفترة من يوليو إلى سبتمبر إلى أدنى مستوى له منذ عام 2012. وربطت Counterpoint هذا التراجع بنقص رقائق الذاكرة وارتفاع أسعارها، ما جعل إنتاج الهواتف أكثر تكلفة. وتقدّر الشركة أن أسعار التجزئة للهواتف الذكية ارتفعت عالميًا بنسبة 20% حتى الآن هذا العام، مع إثبات الطلب على الأجهزة المتميزة مرونة أكبر من الطرازات الاقتصادية.

وكان مخطط إطلاق Apple عاملًا مهمًا في انخفاض أحجامها. فمع عدم طرح iPhone 18 القياسي إلى جانب طرازات iPhone 18 Pro في سبتمبر، زوّدت Apple قنوات البيع بالتجزئة بأجهزة جديدة أقل مما فعلت خلال إطلاق iPhone 17 العام الماضي. ومع ذلك، أفادت Counterpoint بأن بداية iPhone 18 Pro كانت أفضل من بداية جيل Pro السابق، مع برز مبيعات في الصين والهند. كما واصل الطلب على iPhone 17 دعم الشحنات.

وتفوقت Apple أيضًا على السوق الأوسع في الصين. فقد وضعت بيانات منفصلة من IDC، نقلتها Reuters، تراجع شحنات Apple عند 4.3%، مقارنة بانكماش قدره 15.4% للبلاد ككل. وبلغ إجمالي الصين 57.9 مليون وحدة، وهو السادس على التوالي من التراجعات السنوية. واحتلت Apple المركز الثاني هناك بحصة 17.8%، خلف Huawei بنسبة 21%، وقالت IDC إن أجهزة iPhone الجديدة تجاوزت توقعات المبيعات.

Counterpoint Research-এর প্রাথমিক তথ্য অনুযায়ী, নিজের আইফোন শিপমেন্ট কমলেও, ২০২৬ সালের তৃতীয় প্রান্তিকে বিশ্বব্যাপী স্মার্টফোন শিপমেন্টে Apple-এর শেয়ার তৃতীয় প্রান্তিকের রেকর্ড ২২%-এ পৌঁছেছে। প্রান্তিকটি শেষ হয়েছে Apple সামান্য পিছনে রেখে Samsung-এর পরে, যার শিপমেন্টের হিস্যা ছিল ২৩%।

সমগ্র শিল্পে, নির্মাতারা গত বছরের তুলনায় ২০% কম স্মার্টফোন পাঠিয়েছে, যার ফলে জুলাই থেকে সেপ্টেম্বরের মোট পরিমাণ ২০১২ সালের পর সর্বনিম্ন স্তরে নেমেছে। Counterpoint এই মন্দার জন্য মেমোরি চিপের ঘাটতি ও দাম বৃদ্ধিকে দায়ী করেছে, যা ফোন উৎপাদন ব্যয়বহুল করে তুলেছে। সংস্থাটির অনুমান, এ বছর এখন পর্যন্ত বিশ্বজুড়ে স্মার্টফোনের খুচরা দাম ২০% বেড়েছে, এবং বাজেট মডেলের চেয়ে প্রিমিয়াম ডিভাইসের চাহিদা বেশি টেকসই প্রমাণিত হয়েছে।

Apple-এর লঞ্চ পরিকল্পনা তার কম পরিমাণের একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ। সেপ্টেম্বরে iPhone 18 Pro মডেলের সঙ্গে কোনো স্ট্যান্ডার্ড iPhone 18 আসেনি, তাই গত বছরের iPhone 17 লঞ্চের তুলনায় Apple খুচরা চ্যানেলে কম নতুন ডিভাইস সরবরাহ করেছে। তবুও Counterpoint জানিয়েছে, আগের Pro প্রজন্মের চেয়ে iPhone 18 Pro-এর সূচনা ভালো ছিল, বিশেষ করে চীন ও ভারতে বিক্রি উল্লেখযোগ্য। iPhone 17-এর চাহিদাও শিপমেন্টকে সমর্থন করে গেছে।

চীনেও Apple বৃহত্তর বাজারের চেয়ে ভালো করেছে। Reuters-এর উদ্ধৃত আলাদা IDC-র তথ্যে Apple-এর শিপমেন্ট হ্রাস ৪.৩%, যেখানে পুরো দেশের সংকোচন ছিল ১৫.৪%। চীনের মোট ৫ কোটি ৭৯ লাখ ইউনিট ছিল টানা ষষ্ঠ প্রান্তিকে বার্ষিক হ্রাস। সেখানে Apple ১৭.৮% শেয়ার নিয়ে Huawei (২১%)-এর পরে দ্বিতীয় স্থানে ছিল, এবং IDC বলেছে নতুন প্রকাশিত iPhone বিক্রির প্রত্যাশা ছাড়িয়ে গেছে।

Apples Anteil an den weltweiten Smartphone-Auslieferungen stieg im dritten Quartal 2026 auf einen Rekordwert für ein drittes Quartal von 22 %, obwohl die eigenen iPhone-Auslieferungen zurückgingen. Dies geht aus vorläufigen Zahlen von Counterpoint Research hervor. Apple beendete das Quartal knapp hinter Samsung, das 23 % der Auslieferungen auf sich vereinte.

Im gesamten Markt lieferten die Hersteller 20 % weniger Smartphones aus als ein Jahr zuvor, wodurch die Summe für Juli bis September auf den niedrigsten Stand seit 2012 fiel. Counterpoint führt den Abschwung auf Engpässe und steigende Preise bei Speicherchips zurück, die die Herstellung von Telefonen verteuert haben. Das Unternehmen schätzt, dass die Einzelhandelspreise für Smartphones in diesem Jahr weltweit um 20 % gestiegen sind. Die Nachfrage nach Premiumgeräten erwies sich dabei als robuster als die nach günstigen Modellen.

Apples Einführungsplan war ein wesentlicher Grund für das geringere Volumen. Da im September kein Standard-iPhone 18 zusammen mit den iPhone-18-Pro-Modellen erschien, lieferte Apple weniger neue Geräte an den Einzelhandel als beim Start des iPhone 17 im Vorjahr. Dennoch verzeichnete Counterpoint einen besseren Start des iPhone 18 Pro als bei der vorherigen Pro-Generation, wobei sich vor allem die Verkäufe in China und Indien hervortaten. Auch die Nachfrage nach dem iPhone 17 stützte die Auslieferungen weiterhin.

In China übertraf Apple zudem den breiteren Markt. Separate Zahlen von IDC, die Reuters zitiert, beziffern den Rückgang der Apple-Auslieferungen auf 4,3 %, verglichen mit einem Minus von 15,4 % für das Land insgesamt. Chinas Gesamtvolumen von 57,9 Millionen Geräten war das sechste Quartal in Folge mit einem jährlichen Rückgang. Apple belegte dort mit einem Anteil von 17,8 % den zweiten Platz hinter Huawei mit 21 %. IDC erklärte, die neu auf den Markt gebrachten iPhones hätten die Verkaufserwartungen übertroffen.

La cuota de Apple en los envíos mundiales de smartphones subió hasta un récord para un tercer trimestre, del 22 %, en el tercer trimestre de 2026, aunque sus envíos de iPhone disminuyeron, según cifras preliminares de Counterpoint Research. Apple terminó el trimestre justo por detrás de Samsung, que representó el 23 % de los envíos.

En toda la industria, los fabricantes enviaron un 20 % menos de smartphones que un año antes, lo que llevó el total de julio a septiembre a su nivel más bajo desde 2012. Counterpoint atribuyó la caída a la escasez y al encarecimiento de los chips de memoria, que han hecho que los teléfonos sean más caros de producir. Calcula que los precios minoristas de los smartphones han subido un 20 % a nivel mundial en lo que va de año, y que la demanda de dispositivos premium resiste mejor que la de los modelos económicos.

El plan de lanzamiento de Apple fue un factor importante en su menor volumen. Como en septiembre no llegó un iPhone 18 estándar junto con los modelos iPhone 18 Pro, Apple suministró a los canales minoristas menos dispositivos nuevos que durante el lanzamiento del iPhone 17 del año pasado. Aun así, Counterpoint informó de un debut mejor para el iPhone 18 Pro que para la generación Pro anterior, con ventas destacadas en China e India. La demanda del iPhone 17 también siguió sosteniendo los envíos.

Apple también superó al mercado en general en China. Cifras separadas de IDC, recogidas por Reuters, sitúan la caída de los envíos de Apple en un 4,3 %, frente a una contracción del 15,4 % en el conjunto del país. El total de China, de 57,9 millones de unidades, marcó su sexto trimestre consecutivo de descensos anuales. Apple ocupó allí el segundo puesto con una cuota del 17,8 %, por detrás de Huawei, con un 21 %, y IDC afirmó que los iPhone recién lanzados superaron las expectativas de venta.

La part d'Apple dans les livraisons mondiales de smartphones a grimpé à un record de troisième trimestre, à 22 %, au troisième trimestre 2026, alors que ses propres livraisons d'iPhone ont diminué, selon des chiffres préliminaires de Counterpoint Research. Apple a terminé le trimestre juste derrière Samsung, qui représentait 23 % des livraisons.

Dans l'ensemble du secteur, les fabricants ont livré 20 % de smartphones de moins qu'un an plus tôt, ramenant le total de juillet à septembre à son niveau le plus bas depuis 2012. Counterpoint attribue ce repli aux pénuries et à la hausse des prix des puces mémoire, qui ont rendu les téléphones plus coûteux à produire. Le cabinet estime que les prix de détail des smartphones ont augmenté de 20 % à l'échelle mondiale depuis le début de l'année, la demande pour les appareils haut de gamme se révélant plus résistante que pour les modèles d'entrée de gamme.

Le plan de lancement d'Apple a joué un rôle important dans son volume plus faible. Aucun iPhone 18 standard n'étant arrivé en septembre aux côtés des modèles iPhone 18 Pro, Apple a fourni moins d'appareils neufs aux circuits de distribution que lors du lancement de l'iPhone 17 l'an dernier. Malgré cela, Counterpoint a relevé un meilleur démarrage pour l'iPhone 18 Pro que pour la génération Pro précédente, avec des ventes remarquables en Chine et en Inde. La demande pour l'iPhone 17 a également continué de soutenir les livraisons.

Apple a aussi surpassé le marché global en Chine. Des chiffres distincts d'IDC, rapportés par Reuters, font état d'une baisse des livraisons d'Apple limitée à 4,3 %, contre une contraction de 15,4 % pour l'ensemble du pays. Le total chinois de 57,9 millions d'unités a marqué un sixième trimestre consécutif de baisse annuelle. Apple s'y classe deuxième avec une part de 17,8 %, derrière Huawei à 21 %, et IDC indique que les iPhone récemment lancés ont dépassé les attentes de vente.

Counterpoint Research के प्रारंभिक आंकड़ों के अनुसार, 2026 की तीसरी तिमाही में, अपनी iPhone शिपमेंट घटने के बावजूद, वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट में Apple की हिस्सेदारी तीसरी तिमाही के रिकॉर्ड 22% तक पहुँच गई। तिमाही में Apple सैमसंग से मामूली अंतर से पीछे रहा, जिसकी शिपमेंट में हिस्सेदारी 23% रही।

पूरे उद्योग में, निर्माताओं ने एक साल पहले की तुलना में 20% कम स्मार्टफोन भेजे, जिससे जुलाई से सितंबर का कुल आंकड़ा 2012 के बाद के सबसे निचले स्तर पर पहुँच गया। Counterpoint ने इस गिरावट को मेमोरी चिप्स की कमी और उनकी बढ़ती कीमतों से जोड़ा है, जिनसे फ़ोन बनाना महंगा हो गया है। इसका अनुमान है कि इस साल अब तक वैश्विक स्तर पर स्मार्टफोन की खुदरा कीमतें 20% बढ़ चुकी हैं, और प्रीमियम उपकरणों की मांग बजट मॉडलों की तुलना में अधिक टिकाऊ साबित हुई है।

Apple की लॉन्च योजना उसकी कम मात्रा का एक महत्वपूर्ण कारण रही। सितंबर में iPhone 18 Pro मॉडलों के साथ कोई मानक iPhone 18 नहीं आया, इसलिए Apple ने पिछले साल iPhone 17 के लॉन्च की तुलना में खुदरा चैनलों में कम नए उपकरण भेजे। इसके बावजूद Counterpoint ने बताया कि iPhone 18 Pro की शुरुआत पिछली Pro पीढ़ी से बेहतर रही, और चीन व भारत में बिक्री विशेष रूप से उल्लेखनीय रही। iPhone 17 की मांग ने भी शिपमेंट को सहारा दिया।

China में Apple ने व्यापक बाज़ार से भी बेहतर प्रदर्शन किया। Reuters द्वारा उद्धृत अलग IDC आंकड़ों के अनुसार Apple की शिपमेंट में गिरावट 4.3% रही, जबकि पूरे देश में 15.4% का संकुचन हुआ। China का कुल आंकड़ा 5.79 करोड़ यूनिट रहा, जो लगातार छठी तिमाही में सालाना गिरावट थी। वहाँ Apple 17.8% हिस्सेदारी के साथ Huawei (21%) के बाद दूसरे स्थान पर रहा, और IDC ने कहा कि नए जारी iPhone की बिक्री अपेक्षाओं से अधिक रही।

Pangsa Apple dalam pengiriman smartphone global naik ke rekor kuartal ketiga sebesar 22% pada kuartal ketiga 2026, meskipun pengiriman iPhone miliknya menurun, menurut data awal dari Counterpoint Research. Apple mengakhiri kuartal tepat di belakang Samsung, yang menyumbang 23% pengiriman.

Secara industri, produsen mengirimkan 20% smartphone lebih sedikit dibandingkan setahun sebelumnya, sehingga total Juli hingga September menjadi yang terendah sejak 2012. Counterpoint mengaitkan penurunan ini dengan kelangkaan dan naiknya harga chip memori, yang membuat produksi ponsel semakin mahal. Lembaga tersebut memperkirakan harga eceran smartphone secara global telah naik 20% sejauh tahun ini, dengan permintaan perangkat premium yang lebih tangguh dibandingkan model kelas bawah.

Rencana peluncuran Apple menjadi faktor penting dalam turunnya volume penjualannya. Karena tidak ada iPhone 18 standar yang hadir pada September bersama model iPhone 18 Pro, Apple memasok lebih sedikit perangkat baru ke saluran ritel dibandingkan saat peluncuran iPhone 17 tahun lalu. Meski begitu, Counterpoint mencatat debut iPhone 18 Pro lebih baik dibandingkan generasi Pro sebelumnya, dengan penjualan di China dan India yang menonjol. Permintaan iPhone 17 juga terus menopang pengiriman.

Apple juga mengungguli pasar yang lebih luas di China. Data terpisah dari IDC yang dikutip Reuters mencatat penurunan pengiriman Apple sebesar 4,3%, dibandingkan kontraksi 15,4% untuk negara itu secara keseluruhan. Total China sebesar 57,9 juta unit menandai kuartal keenam berturut-turut dengan penurunan tahunan. Apple menempati posisi kedua di sana dengan pangsa 17,8%, di belakang Huawei yang mencapai 21%, dan IDC menyatakan bahwa iPhone yang baru dirilis melampaui ekspektasi penjualan.

Counterpoint Researchの速報値によると、2026年第3四半期のAppleの世界スマートフォン出荷に占めるシェアは、自社のiPhone出荷が減少したにもかかわらず、第3四半期として過去最高の22%に上昇しました。Appleは四半期をSamsungのわずかに後ろで終えており、Samsungの出荷シェアは23%でした。

業界全体では、メーカーの出荷台数が前年同期比で20%減少し、7月から9月の合計は2012年以来の最低水準となりました。Counterpointは、この落ち込みの原因を、メモリチップの不足と価格上昇にあるとしています。これにより、スマートフォンの製造コストが上がっています。同社の推定では、今年に入ってからの世界のスマートフォン小売価格は20%上昇しており、ハイエンド機種の需要は廉価モデルよりも底堅さを保っています。

Appleの出荷量が減少した要因の一つは、製品発表の計画です。9月にはiPhone 18 Proモデルと同時に通常版のiPhone 18は発売されず、そのためAppleは昨年のiPhone 17発売時と比べて小売チャネルに供給する新製品を少なくしました。それでもCounterpointは、iPhone 18 Proの滑り出しが前世代のProモデルより好調だったと報告しており、特に中国とインドでの販売が際立っていたとしています。iPhone 17の需要も出荷を支え続けました。

Appleは中国でも市場全体を上回るパフォーマンスを示しました。ロイターが引用した別のIDCのデータでは、Appleの出荷減少率は4.3%であったのに対し、中国全体の縮小率は15.4%でした。中国の総出荷台数は5,790万台で、年次減少が6四半期連続となりました。Appleは同国で17.8%のシェアで2位につけ、首位のHuawei（21%）に次ぐ結果となりました。IDCは、新たに発売されたiPhoneの販売が予想を上回ったと述べています。

A participação da Apple nas remessas globais de smartphones subiu para um recorde de terceiro trimestre, de 22%, no terceiro trimestre de 2026, mesmo com queda nas próprias remessas de iPhone, segundo dados preliminares da Counterpoint Research. A Apple terminou o trimestre logo atrás da Samsung, que respondeu por 23% das remessas.

Em toda a indústria, os fabricantes enviaram 20% menos smartphones do que um ano antes, levando o total de julho a setembro ao menor nível desde 2012. A Counterpoint vinculou a queda à escassez e ao aumento de preços dos chips de memória, que tornaram os celulares mais caros de produzir. A consultoria estima que os preços de varejo dos smartphones subiram 20% globalmente neste ano, com a demanda por dispositivos premium se mostrando mais resistente do que a dos modelos de entrada.

O plano de lançamento da Apple foi um fator importante para seu menor volume. Como nenhum iPhone 18 padrão chegou em setembro junto com os modelos iPhone 18 Pro, a Apple forneceu menos aparelhos novos aos canais de varejo do que durante o lançamento do iPhone 17 no ano passado. Ainda assim, a Counterpoint registrou uma estreia melhor para o iPhone 18 Pro do que para a geração Pro anterior, com destaque para as vendas na China e na Índia. A demanda pelo iPhone 17 também continuou sustentando as remessas.

A Apple também superou o mercado mais amplo na China. Dados separados da IDC, citados pela Reuters, colocam a queda das remessas da Apple em 4,3%, em comparação com retração de 15,4% do país como um todo. O total chinês de 57,9 milhões de unidades marcou o sexto trimestre consecutivo de queda anual. A Apple ficou em segundo lugar ali, com 17,8% de participação, atrás da Huawei, com 21%, e a IDC afirmou que os iPhones recém-lançados superaram as expectativas de vendas.

Доля Apple в мировых поставках смартфонов выросла до рекордного для третьего квартала уровня 22% в третьем квартале 2026 года, несмотря на снижение собственных поставок iPhone, согласно предварительным данным Counterpoint Research. Apple завершила квартал чуть позади Samsung, на долю которой пришлось 23% поставок.

В целом по отрасли производители поставили на 20% меньше смартфонов, чем годом ранее, и совокупный объем за июль–сентябрь опустился до минимума с 2012 года. Counterpoint связывает спад с дефицитом и подорожанием микросхем памяти, которые сделали производство телефонов дороже. По оценкам агентства, розничные цены на смартфоны выросли в мире на 20% с начала года, а спрос на премиальные устройства оказался устойчивее, чем на бюджетные модели.

Существенным фактором меньших объемов Apple стал её план запусков. В сентябре стандартный iPhone 18 не выходил вместе с моделями iPhone 18 Pro, поэтому Apple поставила в розничные каналы меньше новых устройств, чем во время запуска iPhone 17 в прошлом году. Тем не менее Counterpoint отметил, что старт iPhone 18 Pro оказался лучше, чем у предыдущего поколения Pro, причем продажи в Китае и Индии выделялись. Спрос на iPhone 17 также поддерживал поставки.

Apple также опередила общий рынок в Китае. Отдельные данные IDC, приведенные Reuters, показывают снижение поставок Apple на 4,3% против сокращения на 15,4% по стране в целом. Общий объем Китая в 57,9 млн единиц стал шестым кварталом подряд с годовым падением. Apple заняла там второе место с долей 17,8%, уступив Huawei с 21%, а IDC заявила, что недавно выпущенные iPhone превзошли ожидания по продажам.

据Counterpoint Research的初步数据,尽管苹果自身的iPhone出货量有所下降,其在2026年第三季度的全球智能手机出货量份额仍升至创纪录的第三季度水平,达到22%。该季度苹果略微落后于三星,三星的出货量份额为23%。

整个行业方面,制造商的智能手机出货量较上年同期减少了20%,使7月至9月的总出货量降至2012年以来的最低水平。Counterpoint将此次下滑归因于存储芯片短缺和价格上涨,这些因素推高了手机的生产成本。该机构估计,今年迄今全球智能手机零售价格已上涨20%,其中高端设备的需求比入门级机型更具韧性。

苹果的发布计划是其出货量下降的重要原因。9月份,iPhone 18 Pro机型发布时并未同步推出标准版iPhone 18,因此苹果向零售渠道供应的新设备数量少于去年iPhone 17的发布时期。尽管如此,Counterpoint报告称,iPhone 18 Pro的首发表现优于上一代Pro机型,其中中国和印度市场的销售表现尤为突出。iPhone 17的持续热销也支撑了出货量。

苹果在中国市场的表现也优于整体市场。路透社引用的IDC独立数据显示,苹果的出货量下降幅度为4.3%,而中国整体市场萎缩了15.4%。中国市场总出货量为5790万部,这是其连续第六个季度同比下降。苹果在中国排名第二,市场份额为17.8%,位居华为(21%)之后。IDC表示,新上市的iPhone销量超出了预期。