La part d'Apple dans les livraisons mondiales de smartphones a grimpé à un record de troisième trimestre, à 22 %, au troisième trimestre 2026, alors que ses propres livraisons d'iPhone ont diminué, selon des chiffres préliminaires de Counterpoint Research. Apple a terminé le trimestre juste derrière Samsung, qui représentait 23 % des livraisons.
Dans l'ensemble du secteur, les fabricants ont livré 20 % de smartphones de moins qu'un an plus tôt, ramenant le total de juillet à septembre à son niveau le plus bas depuis 2012. Counterpoint attribue ce repli aux pénuries et à la hausse des prix des puces mémoire, qui ont rendu les téléphones plus coûteux à produire. Le cabinet estime que les prix de détail des smartphones ont augmenté de 20 % à l'échelle mondiale depuis le début de l'année, la demande pour les appareils haut de gamme se révélant plus résistante que pour les modèles d'entrée de gamme.
Le plan de lancement d'Apple a joué un rôle important dans son volume plus faible. Aucun iPhone 18 standard n'étant arrivé en septembre aux côtés des modèles iPhone 18 Pro, Apple a fourni moins d'appareils neufs aux circuits de distribution que lors du lancement de l'iPhone 17 l'an dernier. Malgré cela, Counterpoint a relevé un meilleur démarrage pour l'iPhone 18 Pro que pour la génération Pro précédente, avec des ventes remarquables en Chine et en Inde. La demande pour l'iPhone 17 a également continué de soutenir les livraisons.
Apple a aussi surpassé le marché global en Chine. Des chiffres distincts d'IDC, rapportés par Reuters, font état d'une baisse des livraisons d'Apple limitée à 4,3 %, contre une contraction de 15,4 % pour l'ensemble du pays. Le total chinois de 57,9 millions d'unités a marqué un sixième trimestre consécutif de baisse annuelle. Apple s'y classe deuxième avec une part de 17,8 %, derrière Huawei à 21 %, et IDC indique que les iPhone récemment lancés ont dépassé les attentes de vente.
Source: MacRumors · Résumé par HeadlinesBriefing