Google spared break-up of online advertising monopoly

A federal judge has ruled that Google will not have to divest crucial parts of its digital advertising arm, rejecting the US Department of Justice's argument that a forced sale is the only way to dismantle its monopoly over the business. On Wednesday, Judge Leonie Brinkema denied the DoJ's request that Google be forced to sell its 'Ad X' advertising exchange and publisher ad server businesses.

The decision is the second time that a court has dismissed the DoJ's attempts to break up Google's parent company Alphabet, despite prosecutors winning the two cases by convincing courts the tech group held an illegal monopoly. Brinkema opted to enforce 'behavioural remedies' on Google, which will be determined later.

Both judges flagged the practical difficulties of forcing spin-offs of such large businesses and worried that technology would have moved on during years of appeals from Google, especially as AI shakes up the sector. Alphabet stock has risen 57 per cent over the past 12 months, helped by investors' relief that the company has survived a trio of antitrust losses with its core businesses intact.

However, the ruling was criticised by anti-monopoly campaigners as 'toothless' and with little chance of disrupting Alphabet's power. 'Judges keep finding Google guilty but it keeps walking away with both its ill-gotten gains and its empire intact,' said Laurel Kilgour of the American Economic Liberties Project.

حكم قاضٍ فيدرالي بأن جوجل لن تضطر إلى التخلي عن أجزاء حاسمة من ذراعها الإعلانية الرقمية، رافضًا حجة وزارة العدل الأمريكية بأن البيع القسري هو الطريقة الوحيدة لتفكيك احتكارها على هذا العمل. يوم الأربعاء، رفضت القاضية ليوني برينكيميا طلب وزارة العدل بإجبار جوجل على بيع بورصة الإعلانات 'Ad X' الخاصة بها وأعمال خوادم الإعلانات للناشرين.

القرار هو المرة الثانية التي ترفض فيها محكمة محاولات وزارة العدل لتفكيك شركة جوجل الأم، ألفابت، على الرغم من أن المدعين العامين ربحوا القضيتين بإقناع المحاكم أن مجموعة التكنولوجيا تحتفظ باحتكار غير قانوني. اختارت برينكيميا تطبيق 'العلاجات السلوكية' على جوجل، والتي سيتم تحديدها لاحقًا.

أشار كلا القاضيَين إلى الصعوبات العملية لفرض انفصال شركات بهذا الحجم، وعبّرا عن القلق من أن التكنولوجيا قد تتطور خلال سنوات الاستئناف من جوجل، خاصة مع اضطراب الذكاء الاصطناعي في القطاع. ارتفع سهم ألفابت بنسبة 57 في المائة خلال الأشهر الـ12 الماضية، بدعم من ارتياح المستثمرين من أن الشركة نجت من ثلاث هزائم في قضايا مكافحة الاحتكار مع بقاء أعمالها الأساسية intact.

ومع ذلك، انتقد نشطاء مكافحة الاحتكار الحكم بأنه 'بدون أسنان' وبأنه unlikely أن يخلّ بقوة ألفابت. قال لوريل كيلغور من مشروع الحريات الاقتصادية الأمريكية: 'المحاكم تستمر في اعتبار جوجل مذنبة لكنها تمضي قدمًا مع مكاسبها غير المشروعة وإمبراطوريتها intact'.

একটি संघীয় বিচারপতি নিয়েছেন যে গুগলকে তার ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বিভাগের গুরুত্বপূর্ণ অংশ들을 বेचতে হবে না, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বিচার বিভাগ (DoJ) এর যুক্তি খারিজ করে যে বাধ্য বিক্রয়ই একমাত্র উপায় যাতে এর এককশাসন तोड़ा যায়। বুধবার, বিচারপতি লিওনি ব্রিংকেমা DoJ এর অনুরোধ বাতিল করেছেন যে গুগলকে তার 'Ad X' বিজ্ঞাপন বিনিময় এবং প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার ব্যবসাগুলি বেচতে বাধ্য করা হবে।

এই সিদ্ধান্তটি দ্বিতীয়বার যে কোনো আদালত DoJ এর গুগলের মাতা কোম্পানি Alphabet-কে ভাঙার চেষ্টা বাতিল করেছে, যদিও মামলাদাররা দুটো মামলায় জিতেছে tribunal-কে convaincu করে যে টেক গ্রুপটি অবৈধ এককশাসন ধারণ করে। ব্রিংকেমা গুগলে 'আচরণের উপায়' প্রয়োগ করার পছন্দ দেখিয়েছেন, যা পরে নির্ধারণ করা হবে।

দুই বিচারপতিই così বড় ব্যবসাগুলির স্পিন-অফ বাধ্য করার ব্যবহারিক কষ্টের দিকে ইশারা করেছেন এবং উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন যে গুগলের বছরখানোর আপিলের সময় 동안 প্রযুক্তি অগ্রসর হতে পারে, বিশেষ করে যখন AI এই খंडকে উলট-पुलট করছে। Alphabet-এর শেয়ার গত ১২ মাসে ৫৭ শতাংশ উঠেছে, jonka সাহায্যে বিনিয়োগদাতাদের শান্তি मिली है कि কোম্পানিটি তিনটি প্রতিযোগিতামূলক মামলায় পরাজিত হওয়ার পরও এর মূল ব্যবসাগুলি অক্ষুণ্ণ রাখেছে।

তবে, এই সিদ্ধান্তটি প্রতিযোগিতামূলক কর্মকর্তাদের দ্বারা 'দাঁতarahin' (etoothless) বলা হয়েছে এবং বলা হয়েছে যে Alphabet-এর ক্ষমতা ভাঙার সম্ভাবনা কম। 'আদালতগুলো গুগলকে দোষী ठहराते हैं কিন্তু এটি সর্বদা তার অজীবিত লাভ এবং সাম্রাজ্য intact রাখে,' אמר Laurel Kilgour, American Economic Liberties Project-এ।

Ein Bundesrichter hat entschieden, dass Google nicht gezwungen wird, wesentliche Teile seines digitalen Werbearms zu verkaufen, und das Argument des US-Justizministeriums (DoJ) zurückgewiesen, dass ein zwangsweiser Verkauf der einzige Weg sei, sein Monopol auf dieses Geschäft zu brechen. Am Mittwoch lehnte Richterin Leonie Brinkema den Antrag des DoJ ab, Google zwingen zu sollen, seinen Werbeaustausch 'Ad X' und den Publisher-Werbeserver zu verkaufen.

Diese Entscheidung ist das zweite Mal, dass ein Gericht die Versuche des DoJ abgelehnt hat, die Muttergesellschaft von Google, Alphabet, zu zerschlagen, obwohl die Staatsanwälte in beiden Fällen gewonnen haben, indem sie die Gerichte davon überzeugt haben, dass die Technologiegruppe ein illegales Monopol besaß. Brinkema entschied sich dafür, 'verhaltensbezogene Auflagen' auf Google auzulegen, die später festgelegt werden sollen.

Beide Richter hiesen auf die praktischen Schwierigkeiten hin, die sich aus der Ausgliederung solcher großen Unternehmen ergeben, und äußerten Besorgnis darüber, dass die Technologie während der Jahre der Rechtsstreitigkeiten von Google weiterentwickelt haben könnte, insbesondere angesichts des Umbruchs durch KI im Sektor. Der Alphabet-Aktienkurs ist in den letzten 12 Monaten um 57 Prozent gestiegen, unterstützt durch die Erleichterung der Investoren, dass das Unternehmen trotz dreier Niederlagen in Kartellverfahren seine Kerngeschäfte intakt behalten hat.

Die Entscheidung wurde jedoch von Kartellgegnern als 'zahnlos' kritisiert und mit geringer Chance bewertet, die Macht von Alphabet zu erschüttern. 'Die Richter stellen immer wieder fest, dass Google schuldig ist, aber es gelangt immer wieder davon, mit seinen unrechtmäßig erworbenen Gewinnen und seinem intakten Imperium davonzukommen', sagte Laurel Kilgour vom American Economic Liberties Project.

Un juez federal ha dictaminado que Google no tendrá que desprenderse de partes cruciales de su brazo de publicidad digital, rechazando el argumento del Departamento de Justicia de EE.UU. de que una venta forzosa es la única manera de desmantelar su monopolio sobre el negocio. El miércoles, la jueza Leonie Brinkema negó la solicitud del DoJ de que Google se vea obligado a vender su intercambio publicitario 'Ad X' y sus negocios de servidores de anuncios para editores.

La decisión es la segunda vez que un tribunal ha desestimado los intentos del DoJ de romper la empresa matriz de Google, Alphabet, pese a que los fiscales ganaron los dos casos convenciendo a los tribunales de que el grupo tecnológico tenía un monopolio ilegal. Brinkema optó por imponer 'remedios conductuales' a Google, que se determinarán más adelante.

Ambos jueces señalaron las dificultades prácticas de forzar escisiones de empresas tan grandes y temieron que la tecnología hubiera avanzado durante los años de apelaciones de Google, especialmente ahora que la IA está revolucionando el sector. Las acciones de Alphabet han subido un 57 por ciento en los últimos 12 meses, ayudadas por el alivio de los inversores de que la empresa haya sobrevivido a tres derrotas antimonopolio con sus negocios principales intactos.

Sin embargo, el fallo fue criticado por los activistas antimonopolio como 'dentado' y con poca posibilidad de interrumpir el poder de Alphabet. 'Los jueces siguen declarando culpable a Google, pero sigue saliéndose con la suya, conservando tanto sus ganancias ilícitas como su imperio intacto', dijo Laurel Kilgour del American Economic Liberties Project.

Un juge fédéral a statué que Google ne devra pas céder des parties essentielles de sa branche publicitaire numérique, rejetant l'argument du Département de la justice des États-Unis selon lequel une vente forcée serait la seule façon de démanteler son monopole sur cette activité. Mercredi, la juge Leonie Brinkema a rejeté la demande du DoJ obligeant Google à vendre ses activités d'échange publicitaire 'Ad X' et de serveur de publicités pour éditeurs.

Cette décision est la deuxième fois qu'un tribunal rejette les tentatives du DoJ de démanteler la société mère de Google, Alphabet, malgré le fait que les procureurs aient gagné les deux affaires en convainquant les tribunaux que le groupe technologique détenait un monopole illégal. Brinkema a choisi d'imposer des 'remèdes comportementaux' à Google, qui seront déterminés ultérieurement.

Les deux juges ont souligné les difficultés pratiques de scinder des entreprises aussi importantes et ont exprimé leur inquiétude quant au fait que la technologie pourrait avoir évolué pendant les années d'appel de Google, notamment avec l'essor de l'IA qui bouleverse le secteur. L'action Alphabet a augmenté de 57 pour cent au cours des 12 derniers mois, soutenue par le soulagement des investisseurs qui voient l'entreprise avoir survécu à trois défaites antitrust tout en conservant ses activités principales intactes.

Cependant, cette décision a été critiquée par les militants antitrust comme étant 'édentée' et peu susceptible de perturber le pouvoir d'Alphabet. 'Les juges continuent de déclarer Google coupable, mais elle s'en sort toujours avec ses gains illégaux et son empire intacts', a déclaré Laurel Kilgour du projet American Economic Liberties.

एक संघीय न्यायाधीश ने फैसला सुनाया कि गूगल को अपने डिजिटल विज्ञापन हाथ के महत्वपूर्ण हिस्सों को बेचने की आवश्यकता नहीं है, अमेरिकी न्याय विभाग (DoJ) के तर्क को खारिज करते हुए कि केवल जबरन बिक्री ही एकमात्र तरीका है जिससे इसका monoploy तोड़ा जा सकता है। बुधवार, जज लेओनी ब्रिंकेमा ने DoJ के अनुरोध को खारिज कर दिया कि गूगल को अपने 'Ad X' विज्ञापन विनिमय और प्रकाशक विज्ञापन सर्वर व्यवसायों को बेचने के लिए मजबूर किया जाए।

यह निर्णय दूसरी बार है जब किसी अदालत ने DoJ के गूगल की मूल कंपनी Alphabet को तोड़ने के प्रयासों को खारिज किया है,尽管 अभियोजकों ने अदालतों को यह समझाकर दो मामलों में जीत हासिल की थी कि टेक समूह के पास अवैध monoploy था। ब्रिंकेमा ने गूगल पर 'व्यवहारिक उपाय' लगाने का विकल्प चुना, जिसका निर्धारण बाद में किया जाएगा।

दोनों जजों ने ऐसे बड़े व्यवसायों के स्पिन-ऑफ को sił करने की व्यावहारिक कठिनाइयों की ओर इशारा किया और चिंता जताई कि गूगल के वर्षों के अपील के दौरान प्रौद्योगिकी आगे बढ़ सकती है, विशेष रूप से जब AI इस क्षेत्र में हलचल पैदा कर रहा है। Alphabet का शेयर पिछले 12 महीनों में 57 प्रतिशत बढ़ा है, जिसकी मदद निवेशकों के इस आश्वासन से हुई कि कंपनी ने तीन antitrust हार के बाद भी अपने मुख्य व्यवसायों को अक्षुण्ण रखा है।

हालांकि, इस फैसले की antimonopoly अभियानकारियों द्वारा आलोचना की गई, जिन्होंने इसे 'दांतहीन' कहा और कहा कि इसमें अल्फाबेट की शक्ति को बाधित करने की बहुत कम संभावना है। 'जज बार-बार गूगल को दोषी ठहराते हैं लेकिन वह हर बार अपने अवैध रूप से कमाए गए लाभ और अपने साम्राज्य को intact रखकर चल देती है,' said Laurel Kilgour of the American Economic Liberties Project.

Hakim federal memutuskan bahwa Google tidak perlu menjual bagian penting dari divisi iklan digitalnya, menolak argumen Departemen Kehakiman AS (DoJ) bahwa penjualan paksa adalah satu-satunya cara untuk menghancurkan monopoli pada bisnis ini. Pada Rabu, hakim Leonie Brinkema menolak permintaan DoJ agar Google dipaksa menjual pertukaran iklan 'Ad X' dan bisnis server iklan untuk penerbitnya.

Keputusan ini adalah kali kedua sebuah pengadilan menolak upaya DoJ untuk memecah perusahaan induk Google, Alphabet, apesar dari bahwa jaksa telah memenangkan kedua kasus dengan berhasil meyakinkan pengadilan bahwa kelompok teknologi tersebut memiliki monopoli ilegal. Brinkema memilih untuk menerapkan 'tindakan perilaku' pada Google, yang akan ditentukan kemudian.

Kedua hakim tersebut menyoroti kesulitan praktis memaksa pemisahan bisnis yang sangat besar dan mengungkhawatirkan bahwa teknologi mungkin telah maju selama tahun-tahun ajukan banding dari Google, terutama ketika AI mulai mengguncang sektor ini. Saham Alphabet telah naik 57 persen dalam 12 bulan terakhir, didukung oleh kelegaan investor bahwa perusahaan telah bertahan dari tiga kekalahan antitrust dengan bisnis intaknya tetap utuh.

Namun, keputusan ini dikritik oleh aktivis antitrust sebagai 'tandukles' dan berpeluang kecil untuk menggoyahkan kekuatan Alphabet. 'Hakim terus-menerus menemukan Google bersalah tetapi ia tetap pergi dengan keuntungan tidak sah dan kekaisarannya utuh', kata Laurel Kilgour dari American Economic Liberties Project.

連邦裁判官は、グーグルがデジタル広告部門の重要な部分を売却する必要がないと判断し、米司法省の主張である「強制売却のみがその独占を解消する唯一の方法」を退けた。水曜日、レオニ・ブリンケマ裁判官は、司法省の求める「グーグルがAd X広告交換とパブリッシャー広告サーバー事業を売却するよう強制する」請求を棄却した。

この決定は、裁判所が司法省のグーグルの親会社アルファベットを分割しようとする試みを2回目にわたって退けたものである。検察側は、テクノロジー企業が違法な独占を有していると裁判所を説得して2つの訴訟に勝利したが、ブリンケマ裁判官はグーグルに『行動的救済措置』を課すことを選択し、その詳細は後日決定される。

両裁判官は、これほど大きな事業のスピンオフを強制することの実際的な困難さを指摘し、グーグルの長年にわたる上訴期間中に技術が進化している可能性があることへの懸念を表明した。特にAIが業界を揺るがす中でそうだ。アルファベットの株価は過去12か月で57％上昇しており、これは投資家が同社が3つの独占禁止法訴訟に敗れてもコアビジネスを維持できたことに安心したことを反映している。

ただし、この判断は独占禁止法提唱者から『歯が無い』と批判され、アルファベットの力を削ぐ可能性が低いと見なされている。『裁判所は繰り返しグーグルに有罪判決を下すが、グーグルは不当な利益と帝国をそのまま保持したまま立ち去り続けている』と、American Economic Liberties Projectのローレル・キルゴーは述べた。

Um juiz federal decidiu que o Google não precisará vender partes essenciais de seu braço de publicidade digital, rejeitando o argumento do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DoJ) de que uma venda forçada seria a única forma de acabar com seu monopólio nessa área. Na quarta-feira, a juíza Leonie Brinkema negou o pedido do DoJ de que o Google fosse obrigado a vender suas empresas de troca de anúncios 'Ad X' e servidores de anúncios para editores.

Esta decisão é a segunda vez que um tribunal rejeitou as tentativas do DoJ de quebrar a empresa-mãe do Google, Alphabet, apesar dos promotores terem vencido os dois casos convencendo os tribunais de que o grupo de tecnologia detinha um monopólio ilegal. Brinkema optou por aplicar 'remédios comportamentais' ao Google, que serão definidos posteriormente.

Ambos os juízes apontaram as dificuldades práticas de forçar desmembramentos de empresas tão grandes e expressaram preocupação de que a tecnologia possa ter avançado durante os anos de recursos do Google, especialmente agora que a IA está transformando o setor. As ações da Alphabet subiram 57 por cento nos últimos 12 meses, impulsionadas pelo alívio dos investidores de que a empresa tenha sobrevivido a três derrotas antitruste com seus negócios principais intactos.

No entanto, a decisão foi criticada por ativistas antitruste como 'sem dentes' e com pouca chance de interromper o poder da Alphabet. 'Os juízes continuam considerando o Google culpado, mas ele continua saindo vitorioso com seus ganhos ilícitos e seu império intactos', disse Laurel Kilgour do American Economic Liberties Project.

Федеральный судья постановил, что Google не будет вынужден продавать ключевые части своего цифрового рекламного бизнеса, отклонив аргумент Министерства юстиции США о том, что принудительная продажа — единственный способ разрушить его монополию на этот бизнес. В среду судья Леони Бринкема отклонила запрос Минюста о принудительной продаже Google своего рекламного обмена 'Ad X' и бизнеса рекламных серверов для издателей.

Это решение стало вторым случаем, когда суд отклонил попытки Минюста разделить материнскую компанию Google — Alphabet, несмотря на то, что прокуроры выиграли оба дела, убедив суды, что технологическая группа обладает незаконной монополией. Бринкема выбрала применение 'поведенческих мер' к Google, которые будут определены позже.

Оба судьи отметили практические трудности принудительного выделения таких крупных бизнесов в отдельные компании и выразили обеспокоенность тем, что технологии могут значительно измениться за годы апелляций Google, особенно на фоне развития ИИ, который трансформирует отрасль. Акции Alphabet выросли на 57 процентов за последние 12 месяцев благодаря облегчению инвесторов, что компания пережила три поражения в антимонопольных делах, сохранив при этом свои основные бизнесы intact.

Однако это решение подверглось критике со стороны антимонопольных активистов как 'бесполезное' и маловероятное для ослабления власти Alphabet. 'Судьи постоянно признают Google виновной, но она постоянно уходит с нечестно нажитыми прибылями и intact империей', — сказала Лаурел Килгур из Американского проекта экономических свобод.

一名联邦法官裁定，谷歌无需出售其数字广告业务的关键部分，驳回了美国司法部的论点，即只有强制出售才能瓦解其在该业务上的垄断。周三，莱奥尼·布林克玛法官否认了司法部要求谷歌被迫出售其“Ad X”广告交易所和出版商广告服务器业务的请求。

该决定是法院第二次驳回司法部试图拆分谷歌母公司Alphabet的尝试，尽管检察官通过说服法院认为该科技集团持有非法垄断而赢得了两起案件。布林克玛选择对谷歌实施“行为补救措施”，具体内容将稍后确定。

两位法官都指出，强制分拆如此庞大业务的实际困难，并担心在谷歌多年上诉期间技术可能已经超越，尤其是随着人工智能颠覆该行业。Alphabet股价在过去12个月上涨了57%，得益于投资者的欣慰——公司在经历三起反垄断败诉后，核心业务仍然完整。

然而，该裁决受到反垄断活动人士的批评，称其“无牙齿”，且几乎不可能削弱Alphabet的力量。“法官们一直认定谷歌有罪，但它却总能带着其非法所得和帝国完整地离开，”美国经济自由项目的劳雷尔·基尔戈尔说道。

关键实体：公司：谷歌，Alphabet，美国司法部，苹果，美国经济自由项目 | 人物：莱奥尼·布林克玛，阿米特·梅塔，李-安·穆兰德，劳雷尔·基尔戈尔，斯蒂芬·莫里斯，鲁拉·哈利法 | 地点：旧金山，美国

常见问题：为什么谷歌不必拆分其广告业务？

联邦法官驳回了美国司法部要求谷歌出售其Ad X广告交易所和出版商广告服务器业务的请求，而是选择行为性补救措施，这将要求数据共享和与竞争对手的技术兼容性。