Design is a Jobsian-level focus for John Ternus

John Ternus is putting his stamp on Apple by focusing on the company's design work, with the CEO taking an almost Jobsian approach to make design great again. The era of Tim Cook as Apple CEO was one of growth, with sales and manufacturing the core of his tenure at the top. Under the rule of Ternus, design is becoming a top priority once more for the company, as Ternus aims to add more to the company by strengthening its weaker areas.

Writing in Sunday's "Power On" newsletter for *Bloomberg*, Mark Gurman writes about a conversation between Ternus and Cook, and how Ternus needed to be himself as CEO instead of emulating Cook. To Ternus, it was an apparent turning point. Cook had spent his tenure as CEO working on where he could generate "the most value for Apple," Ternus told employees. Therefore, Ternus believed he had to do the same, while still being himself.

The result is that areas Cook focused on, such as financial strategy and the supply chain, are being handled by CFO Kevan Parekh and COO Sabih Khan. Ternus, who is very much an engineer, is instead working closely with chief hardware officer Johny Srouji and hardware engineering leader Tom Marieb. At the same time, he's also taking a lot more time to look at design, which has fallen behind since the departure of Jony Ive in 2019.

A Jobsian change, Ternus has previous experience working with the design studio, in his role as head of hardware engineering. After becoming CEO, he has become even closer to the design teams, and has reportedly worked hands-on in the studio numerous times a week. This is a stark contrast to Cook, who very much focused on the other areas of the company that he knew best. Cook only visited the studio for about an hour once a month, the report said. Cook's arms-reach approach to design was also a big departure from his predecessor, Steve Jobs.

يضع جون تيرنوس بصمته على Apple من خلال التركيز على أعمال التصميم في الشركة، حيث يتبنى الرئيس التنفيذي نهجًا شبه جوبزي لإعادة التصميم إلى عظمته. كان عصر تيم كوك كرئيس تنفيذي لـ Apple عصر نمو، حيث كانت المبيعات والتصنيع جوهر فترة ولايته في القمة. تحت حكم تيرنوس، أصبح التصميم أولوية قصوى مرة أخرى للشركة، حيث يهدف تيرنوس إلى إضافة المزيد إلى الشركة من خلال تعزيز نقاط ضعفها.

في كتابته لنشرة "Power On" يوم الأحد لـ *Bloomberg*، يكتب مارك جورمان عن محادثة بين تيرنوس وكوك، وكيف احتاج تيرنوس إلى أن يكون على طبيعته كرئيس تنفيذي بدلاً من تقليد كوك. بالنسبة لتيرنوس، كانت نقطة تحول واضحة. قال تيرنوس للموظفين إن كوك أمضى فترة ولايته كرئيس تنفيذي في العمل على المكان الذي يمكنه فيه تحقيق "أكبر قيمة لـ Apple". لذلك، اعتقد تيرنوس أنه يجب عليه أن يفعل الشيء نفسه، مع بقائه على طبيعته.

النتيجة هي أن المجالات التي ركز عليها كوك، مثل الاستراتيجية المالية وسلسلة التوريد، تتم إدارتها من قبل المدير المالي Kevan Parekh والمدير التنفيذي للعمليات Sabih Khan. بدلاً من ذلك، يعمل تيرنوس، وهو مهندس إلى حد كبير، بشكل وثيق مع رئيس الأجهزة جوني سروجي وقائد هندسة الأجهزة Tom Marieb. في الوقت نفسه، يخصص أيضًا وقتًا أطول بكثير للنظر في التصميم، الذي تراجع منذ رحيل جوني إيف في 2019.

كتغيير جوبزي، لدى تيرنوس خبرة سابقة في العمل مع استوديو التصميم، في دوره كرئيس لهندسة الأجهزة. بعد أن أصبح رئيسًا تنفيذيًا، أصبح أقرب إلى فرق التصميم، وذكر أنه عمل عمليًا في الاستوديو عدة مرات في الأسبوع. هذا يتناقض بشكل صارخ مع كوك، الذي ركز كثيرًا على المجالات الأخرى للشركة التي كان يعرفها جيدًا. ذكر التقرير أن كوك كان يزور الاستوديو لمدة ساعة تقريبًا مرة واحدة في الشهر. كان نهج كوك البعيد عن التصميم أيضًا انحرافًا كبيرًا عن سلفه، ستيف جوبز.

জন টার্নাস কোম্পানির ডিজাইন কাজের উপর ফোকাস করে Apple-এ নিজের ছাপ রেখে চলেছেন, সিইও ডিজাইনকে আবার মহান করতে প্রায় জবস-স্তরের পদ্ধতি গ্রহণ করছেন। টিম কুক-এর Apple সিইও হিসাবে যুগ ছিল বৃদ্ধির একটি যুগ, যেখানে বিক্রয় এবং উৎপাদন ছিল শীর্ষে তার কার্যকালের মূল। টার্নাসের শাসনের অধীনে, ডিজাইন আবারও কোম্পানির জন্য শীর্ষ অগ্রাধিকার হয়ে উঠছে, কারণ টার্নাস তার দুর্বল ক্ষেত্রগুলিকে শক্তিশালী করে কোম্পানিতে আরও যোগ করার লক্ষ্য রাখে।

*Bloomberg*-এর জন্য রবিবারের "Power On" নিউজলেটারে লিখতে গিয়ে, মার্ক গুরম্যান টার্নাস এবং কুকের মধ্যে একটি কথোপকথন সম্পর্কে লেখেন, এবং কীভাবে টার্নাসকে কুকের অনুকরণ করার পরিবর্তে সিইও হিসাবে নিজেকে হতে হয়েছিল। টার্নাসের কাছে, এটি একটি স্পষ্ট মোড় ছিল। টার্নাস কর্মীদের বলেছিলেন, কুক তার সিইও কার্যকাল কাটিয়েছেন যেখানে তিনি "Apple-এর জন্য সবচেয়ে বেশি মূল্য" তৈরি করতে পারেন সেখানে কাজ করে। তাই, টার্নাস বিশ্বাস করতেন যে তাকেও একই কাজ করতে হবে, নিজেকে থাকার সময়।

ফলাফল হল যে কুক যে ক্ষেত্রগুলিতে মনোযোগ দিয়েছিলেন, যেমন আর্থিক কৌশল এবং সরবরাহ শৃঙ্খল, সেগুলি CFO Kevan Parekh এবং COO Sabih Khan দ্বারা পরিচালিত হচ্ছে। টার্নাস, যিনি অনেকটাই একজন প্রকৌশলী, পরিবর্তে প্রধান হার্ডওয়্যার অফিসার জোহনি স্রুজি এবং হার্ডওয়্যার ইঞ্জিনিয়ারিং লিডার Tom Marieb-এর সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করছেন। একই সময়ে, তিনি ডিজাইনের দিকে নজর দিতেও অনেক বেশি সময় নিচ্ছেন, যা জনি ইভ 2019-এ চলে যাওয়ার পর থেকে পিছিয়ে পড়েছে।

একটি জবস-স্তরের পরিবর্তন, টার্নাসের হার্ডওয়্যার ইঞ্জিনিয়ারিং প্রধান হিসাবে তার ভূমিকায় ডিজাইন স্টুডিওর সাথে কাজ করার পূর্ব অভিজ্ঞতা রয়েছে। সিইও হওয়ার পর, তিনি ডিজাইন টিমের আরও কাছাকাছি এসেছেন, এবং জানা গেছে যে তিনি সপ্তাহে অসংখ্যবার স্টুডিওতে হাতেকলমে কাজ করেছেন। এটি কুকের সম্পূর্ণ বিপরীত, যিনি কোম্পানির অন্যান্য ক্ষেত্রগুলিতে অনেক বেশি মনোযোগ দিতেন যা তিনি সবচেয়ে ভাল জানতেন। প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, কুক মাসে একবার প্রায় এক ঘন্টার জন্য স্টুডিওতে যেতেন। ডিজাইনের প্রতি কুকের দূরত্বের পদ্ধতিও তার পূর্বসূরি, স্টিভ জবস-এর থেকে একটি বড় বিচ্যুতি ছিল।

John Ternus hinterlässt seine Spuren bei Apple, indem er sich auf die Designarbeit des Unternehmens konzentriert, wobei der CEO einen fast Jobs-artigen Ansatz verfolgt, um Design wieder großartig zu machen. Die Ära von Tim Cook als Apple-CEO war eine Ära des Wachstums, in der Vertrieb und Fertigung den Kern seiner Amtszeit an der Spitze bildeten. Unter der Herrschaft von Ternus wird Design wieder zur obersten Priorität für das Unternehmen, da Ternus darauf abzielt, dem Unternehmen durch die Stärkung seiner schwächeren Bereiche mehr Wert zu verleihen.

Im sonntäglichen "Power On"-Newsletter für *Bloomberg* schreibt Mark Gurman über ein Gespräch zwischen Ternus und Cook und darüber, wie Ternus als CEO er selbst sein musste, anstatt Cook zu imitieren. Für Ternus war dies ein offensichtlicher Wendepunkt. Cook hatte seine Amtszeit als CEO damit verbracht, daran zu arbeiten, wo er "den größten Wert für Apple" schaffen konnte, sagte Ternus den Mitarbeitern. Daher glaubte Ternus, dass er dasselbe tun müsse, während er er selbst blieb.

Das Ergebnis ist, dass Bereiche, auf die Cook sich konzentrierte, wie Finanzstrategie und Lieferkette, von CFO Kevan Parekh und COO Sabih Khan verwaltet werden. Ternus, der sehr ein Ingenieur ist, arbeitet stattdessen eng mit Chief Hardware Officer Johny Srouji und Hardware-Engineering-Leiter Tom Marieb zusammen. Gleichzeitig nimmt er sich auch viel mehr Zeit, um sich das Design anzusehen, das seit dem Weggang von Jony Ive im Jahr 2019 zurückgefallen ist.

Eine Jobs-artige Veränderung: Ternus hat bereits Erfahrung in der Zusammenarbeit mit dem Designstudio in seiner Rolle als Leiter der Hardware-Entwicklung. Nachdem er CEO geworden ist, ist er den Designteams noch näher gekommen und hat Berichten zufolge mehrmals pro Woche praktisch im Studio gearbeitet. Dies steht in starkem Kontrast zu Cook, der sich sehr auf die anderen Bereiche des Unternehmens konzentrierte, die er am besten kannte. Cook besuchte das Studio nur etwa eine Stunde einmal im Monat, so der Bericht. Cooks distanzierte Herangehensweise an das Design war auch eine große Abweichung von seinem Vorgänger, Steve Jobs.

John Ternus está dejando su huella en Apple al centrarse en el trabajo de diseño de la empresa, con el CEO adoptando un enfoque casi jobsiano para hacer que el diseño vuelva a ser grande. La era de Tim Cook como CEO de Apple fue una era de crecimiento, con las ventas y la fabricación como el núcleo de su mandato en la cima. Bajo el gobierno de Ternus, el diseño se está convirtiendo una vez más en una prioridad máxima para la empresa, ya que Ternus busca agregar más a la empresa fortaleciendo sus áreas más débiles.

Escribiendo en el boletín "Power On" del domingo para *Bloomberg*, Mark Gurman escribe sobre una conversación entre Ternus y Cook, y cómo Ternus necesitaba ser él mismo como CEO en lugar de emular a Cook. Para Ternus, fue un punto de inflexión aparente. Cook había pasado su mandato como CEO trabajando en dónde podía generar "el mayor valor para Apple", dijo Ternus a los empleados. Por lo tanto, Ternus creía que tenía que hacer lo mismo, sin dejar de ser él mismo.

El resultado es que las áreas en las que Cook se centró, como la estrategia financiera y la cadena de suministro, están siendo manejadas por el CFO Kevan Parekh y el COO Sabih Khan. Ternus, que es muy ingeniero, está trabajando en estrecha colaboración con el jefe de hardware Johny Srouji y el líder de ingeniería de hardware Tom Marieb. Al mismo tiempo, también está dedicando mucho más tiempo a mirar el diseño, que se ha quedado atrás desde la salida de Jony Ive en 2019.

Un cambio jobsiano, Ternus tiene experiencia previa trabajando con el estudio de diseño, en su rol como jefe de ingeniería de hardware. Después de convertirse en CEO, se ha acercado aún más a los equipos de diseño, y según los informes, ha trabajado prácticamente en el estudio numerosas veces a la semana. Esto es un marcado contraste con Cook, quien se centró mucho en las otras áreas de la empresa que mejor conocía. Cook solo visitaba el estudio durante aproximadamente una hora una vez al mes, según el informe. El enfoque de Cook de mantener el diseño a distancia también fue un gran cambio con respecto a su predecesor, Steve Jobs.

John Ternus marque Apple de son empreinte en se concentrant sur le travail de design de l'entreprise, le PDG adoptant une approche presque jobsienne pour redonner au design sa grandeur. L'ère de Tim Cook en tant que PDG d'Apple a été une ère de croissance, les ventes et la fabrication étant au cœur de son mandat au sommet. Sous la direction de Ternus, le design redevient une priorité absolue pour l'entreprise, Ternus cherchant à ajouter davantage à l'entreprise en renforçant ses points faibles.

Écrivant dans la newsletter "Power On" du dimanche pour *Bloomberg*, Mark Gurman raconte une conversation entre Ternus et Cook, et comment Ternus devait être lui-même en tant que PDG plutôt que d'imiter Cook. Pour Ternus, ce fut un tournant apparent. Cook avait passé son mandat de PDG à travailler sur les domaines où il pouvait générer "le plus de valeur pour Apple", a déclaré Ternus aux employés. Par conséquent, Ternus croyait qu'il devait faire de même, tout en restant lui-même.

Le résultat est que les domaines sur lesquels Cook s'est concentré, tels que la stratégie financière et la chaîne d'approvisionnement, sont gérés par le CFO Kevan Parekh et le COO Sabih Khan. Ternus, qui est très ingénieur, travaille plutôt en étroite collaboration avec le chef du matériel Johny Srouji et le leader de l'ingénierie matérielle Tom Marieb. En même temps, il consacre également beaucoup plus de temps à l'examen du design, qui a pris du retard depuis le départ de Jony Ive en 2019.

Un changement jobsien, Ternus a une expérience préalable de travail avec le studio de design, dans son rôle de chef de l'ingénierie matérielle. Après être devenu PDG, il s'est encore rapproché des équipes de design, et aurait travaillé en pratique dans le studio plusieurs fois par semaine. Cela contraste fortement avec Cook, qui se concentrait beaucoup sur les autres domaines de l'entreprise qu'il connaissait le mieux. Cook ne visitait le studio qu'environ une heure une fois par mois, selon le rapport. L'approche distante de Cook envers le design était également un grand écart par rapport à son prédécesseur, Steve Jobs.

John Ternus कंपनी के डिज़ाइन कार्य पर ध्यान केंद्रित करके Apple पर अपनी छाप छोड़ रहे हैं, CEO लगभग Jobs-स्तर का दृष्टिकोण अपना रहे हैं ताकि डिज़ाइन को फिर से महान बनाया जा सके। Tim Cook के Apple CEO के रूप में कार्यकाल विकास का काल था, जिसमें बिक्री और विनिर्माण उनके शीर्ष पर कार्यकाल का मूल था। Ternus के शासन के तहत, डिज़ाइन एक बार फिर कंपनी के लिए सर्वोच्च प्राथमिकता बन रहा है, क्योंकि Ternus का लक्ष्य अपने कमजोर क्षेत्रों को मजबूत करके कंपनी में और अधिक जोड़ना है।

*Bloomberg* के लिए रविवार के "Power On" न्यूज़लेटर में लिखते हुए, Mark Gurman Ternus और Cook के बीच एक बातचीत के बारे में लिखते हैं, और कैसे Ternus को Cook की नकल करने के बजाय CEO के रूप में खुद बनने की आवश्यकता थी। Ternus के लिए, यह एक स्पष्ट मोड़ था। Cook ने अपना CEO कार्यकाल इस बात पर काम करते हुए बिताया था कि वह "Apple के लिए सबसे अधिक मूल्य" कहाँ उत्पन्न कर सकते हैं, Ternus ने कर्मचारियों को बताया। इसलिए, Ternus का मानना था कि उसे भी वही करना होगा, जबकि वह खुद बना रहे।

परिणाम यह है कि Cook ने जिन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित किया, जैसे वित्तीय रणनीति और आपूर्ति श्रृंखला, उन्हें CFO Kevan Parekh और COO Sabih Khan द्वारा संभाला जा रहा है। Ternus, जो काफी हद तक एक इंजीनियर हैं, इसके बजाय मुख्य हार्डवेयर अधिकारी Johny Srouji और हार्डवेयर इंजीनियरिंग लीडर Tom Marieb के साथ मिलकर काम कर रहे हैं। साथ ही, वह डिज़ाइन को देखने में भी बहुत अधिक समय लगा रहे हैं, जो Jony Ive के 2019 में जाने के बाद से पीछे रह गया है।

एक Jobs-स्तरीय परिवर्तन, Ternus को हार्डवेयर इंजीनियरिंग के प्रमुख के रूप में अपनी भूमिका में डिज़ाइन स्टूडियो के साथ काम करने का पिछला अनुभव है। CEO बनने के बाद, वह डिज़ाइन टीमों के और भी करीब आ गए हैं, और कथित तौर पर सप्ताह में कई बार स्टूडियो में व्यावहारिक रूप से काम करते हैं। यह Cook के बिल्कुल विपरीत है, जो कंपनी के अन्य क्षेत्रों पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करते थे जिन्हें वह सबसे अच्छी तरह जानते थे। रिपोर्ट में कहा गया है कि Cook महीने में केवल एक बार लगभग एक घंटे के लिए स्टूडियो जाते थे। डिज़ाइन के प्रति Cook का दूर का दृष्टिकोण भी उनके पूर्ववर्ती, Steve Jobs से एक बड़ा विचलन था।

John Ternus meninggalkan jejaknya di Apple dengan berfokus pada pekerjaan desain perusahaan, dengan CEO mengambil pendekatan yang hampir Jobsian untuk membuat desain hebat kembali. Era Tim Cook sebagai CEO Apple adalah era pertumbuhan, dengan penjualan dan manufaktur sebagai inti dari masa jabatannya di puncak. Di bawah kekuasaan Ternus, desain menjadi prioritas utama sekali lagi bagi perusahaan, karena Ternus bertujuan untuk menambah lebih banyak pada perusahaan dengan memperkuat area yang lebih lemah.

Menulis dalam buletin "Power On" hari Minggu untuk *Bloomberg*, Mark Gurman menulis tentang percakapan antara Ternus dan Cook, dan bagaimana Ternus perlu menjadi dirinya sendiri sebagai CEO daripada meniru Cook. Bagi Ternus, itu adalah titik balik yang nyata. Cook telah menghabiskan masa jabatannya sebagai CEO untuk bekerja di mana ia dapat menghasilkan "nilai paling banyak bagi Apple," kata Ternus kepada karyawan. Oleh karena itu, Ternus percaya bahwa ia harus melakukan hal yang sama, sambil tetap menjadi dirinya sendiri.

Hasilnya adalah bahwa area yang menjadi fokus Cook, seperti strategi keuangan dan rantai pasokan, sedang ditangani oleh CFO Kevan Parekh dan COO Sabih Khan. Ternus, yang sangat insinyur, malah bekerja sama erat dengan kepala perangkat keras Johny Srouji dan pemimpin teknik perangkat keras Tom Marieb. Pada saat yang sama, ia juga meluangkan lebih banyak waktu untuk melihat desain, yang tertinggal sejak kepergian Jony Ive pada 2019.

Perubahan Jobsian, Ternus memiliki pengalaman sebelumnya bekerja dengan studio desain, dalam perannya sebagai kepala teknik perangkat keras. Setelah menjadi CEO, ia menjadi lebih dekat dengan tim desain, dan dilaporkan telah bekerja langsung di studio beberapa kali seminggu. Ini sangat kontras dengan Cook, yang sangat berfokus pada area lain perusahaan yang paling ia ketahui. Cook hanya mengunjungi studio selama sekitar satu jam sebulan sekali, kata laporan itu. Pendekatan Cook yang menjaga jarak dengan desain juga merupakan penyimpangan besar dari pendahulunya, Steve Jobs.

John Ternusは、同社のデザイン業務に焦点を当てることでAppleに自身の足跡を残しており、CEOはデザインを再び偉大にするためにほぼJobs級のアプローチを取っている。Tim CookがAppleのCEOだった時代は成長の時代であり、販売と製造が彼のトップでの在任期間の中核であった。Ternusの統治の下、デザインは再び同社の最優先事項となりつつあり、Ternusは同社の弱点を強化することで同社にさらに価値を加えることを目指している。

*Bloomberg*の日曜日のニュースレター「Power On」で、Mark GurmanはTernusとCookの間の会話と、TernusがCookを模倣するのではなくCEOとして自分自身である必要があったことについて書いている。Ternusにとって、それは明らかな転換点だった。CookはCEOとしての在任期間を、彼が「Appleにとって最大の価値」を生み出せる場所で働くことに費やしたと、Ternusは従業員に語った。したがって、Ternusは自分自身でありながらも、同じことをしなければならないと信じていた。

その結果、Cookが注力した財務戦略やサプライチェーンなどの分野は、CFOのKevan ParekhとCOOのSabih Khanによって処理されている。非常にエンジニアであるTernusは、代わりにチーフハードウェアオフィサーのJohny SroujiやハードウェアエンジニアリングリーダーのTom Mariebと緊密に協力している。同時に、彼はJony Iveが2019年に去って以来遅れを取っているデザインを見直すためにより多くの時間を費やしている。

Jobs級の変化として、Ternusはハードウェアエンジニアリングの責任者としての役割で、デザインスタジオでの作業経験がある。CEOになった後、彼はデザインチームにさらに近づき、週に何度もスタジオで実際に作業していると報じられている。これは、自分が最もよく知っている会社の他の分野に非常に集中していたCookとは著しい対照をなしている。報告書によると、Cookは月に一度、約1時間だけスタジオを訪れていた。デザインに対するCookの距離を置いたアプローチは、彼の前任者であるSteve Jobsからの大きな逸脱でもあった。

John Ternus está deixando sua marca na Apple ao focar no trabalho de design da empresa, com o CEO adotando uma abordagem quase jobsiana para tornar o design grande novamente. A era de Tim Cook como CEO da Apple foi uma era de crescimento, com vendas e fabricação sendo o núcleo de seu mandato no topo. Sob o governo de Ternus, o design está se tornando uma prioridade máxima mais uma vez para a empresa, pois Ternus visa adicionar mais à empresa fortalecendo suas áreas mais fracas.

Escrevendo no boletim "Power On" de domingo para a *Bloomberg*, Mark Gurman escreve sobre uma conversa entre Ternus e Cook, e como Ternus precisava ser ele mesmo como CEO em vez de imitar Cook. Para Ternus, foi um ponto de virada aparente. Cook passou seu mandato como CEO trabalhando onde poderia gerar "o maior valor para a Apple", disse Ternus aos funcionários. Portanto, Ternus acreditava que tinha que fazer o mesmo, enquanto ainda era ele mesmo.

O resultado é que as áreas em que Cook focou, como estratégia financeira e cadeia de suprimentos, estão sendo gerenciadas pelo CFO Kevan Parekh e pelo COO Sabih Khan. Ternus, que é muito um engenheiro, está trabalhando em estreita colaboração com o chefe de hardware Johny Srouji e o líder de engenharia de hardware Tom Marieb. Ao mesmo tempo, ele também está dedicando muito mais tempo para olhar o design, que ficou para trás desde a saída de Jony Ive em 2019.

Uma mudança jobsiana, Ternus tem experiência anterior trabalhando com o estúdio de design, em seu papel como chefe de engenharia de hardware. Depois de se tornar CEO, ele se tornou ainda mais próximo das equipes de design, e supostamente trabalhou praticamente no estúdio várias vezes por semana. Isso é um contraste gritante com Cook, que focava muito nas outras áreas da empresa que conhecia melhor. Cook visitava o estúdio apenas por cerca de uma hora uma vez por mês, disse o relatório. A abordagem de Cook de manter o design à distância também foi um grande desvio de seu antecessor, Steve Jobs.

Джон Тернус оставляет свой след в Apple, сосредоточившись на дизайнерской работе компании, при этом генеральный директор применяет почти джобсовский подход, чтобы снова сделать дизайн великим. Эра Тима Кука в качестве генерального директора Apple была эрой роста, где продажи и производство были основой его пребывания на вершине. Под руководством Тернуса дизайн снова становится главным приоритетом для компании, поскольку Тернус стремится добавить больше компании, укрепляя ее слабые стороны.

В воскресном информационном бюллетене "Power On" для *Bloomberg* Марк Гурман пишет о разговоре между Тернусом и Куком и о том, как Тернусу нужно было быть самим собой в качестве генерального директора, а не подражать Куку. Для Тернуса это был очевидный поворотный момент. Кук провел свой срок на посту генерального директора, работая над тем, где он мог бы принести "наибольшую ценность для Apple", сказал Тернус сотрудникам. Поэтому Тернус считал, что он должен делать то же самое, оставаясь при этом самим собой.

В результате области, на которых сосредоточился Кук, такие как финансовая стратегия и цепочка поставок, теперь управляются финансовым директором Kevan Parekh и операционным директором Sabih Khan. Тернус, который по своей сути инженер, вместо этого тесно сотрудничает с главным аппаратным директором Джони Сроуджи и руководителем аппаратной инженерии Tom Marieb. В то же время он также уделяет гораздо больше времени дизайну, который отстал с момента ухода Джони Айва в 2019 году.

Джобсовское изменение: Тернус имеет предыдущий опыт работы с дизайн-студией в своей роли руководителя аппаратной инженерии. После того, как он стал генеральным директором, он стал еще ближе к дизайнерским командам и, как сообщается, работал лично в студии несколько раз в неделю. Это резко контрастирует с Куком, который очень сильно сосредоточился на других областях компании, которые он знал лучше всего. Согласно отчету, Кук посещал студию только примерно на час раз в месяц. Подход Кука к дизайну на расстоянии также был большим отходом от его предшественника, Стива Джобса.

John Ternus正在通过专注于公司的设计工作来在Apple留下自己的印记，这位CEO采取了近乎乔布斯式的方法，让设计再次伟大。Tim Cook担任Apple CEO的时代是一个增长的时代，销售和制造是他任期内的核心。在Ternus的领导下，设计再次成为公司的首要任务，因为Ternus旨在通过加强公司的薄弱环节来为公司增加更多价值。

在周日为*Bloomberg*撰写的“Power On”新闻通讯中，Mark Gurman讲述了Ternus和Cook之间的一次对话，以及Ternus如何需要做自己作为CEO，而不是模仿Cook。对Ternus来说，这显然是一个转折点。Ternus告诉员工，Cook在担任CEO期间一直致力于他能为“Apple创造最大价值”的领域。因此，Ternus认为他必须做同样的事情，同时仍然保持自我。

结果是，Cook关注的领域，如财务战略和供应链，现在由CFO Kevan Parekh和COO Sabih Khan负责。而Ternus，他本质上是一名工程师，则与首席硬件官Johny Srouji和硬件工程负责人Tom Marieb密切合作。与此同时，他也在花更多时间关注设计，自Jony Ive在2019年离开以来，设计已经落后了。

作为一项乔布斯式的变革，Ternus在担任硬件工程主管期间就有与设计工作室合作的经验。成为CEO后，他与设计团队的关系更加密切，据报道，他每周多次亲自在工作室工作。这与Cook形成了鲜明对比，Cook非常专注于他最了解的公司其他领域。报道称，Cook每月只去工作室大约一个小时。Cook对设计的放手方式也与他前任Steve Jobs的做法大相径庭。