Desde sua inauguração em 2019, o Tottenham Hotspur Stadium tem sido chamado assim, sem inclusão de qualquer marca em seu nome como parte de um acordo de patrocínio. Na Premier League desta temporada, oito dos 20 clubes têm um estádio que atualmente possui nome de patrocinador. Entre eles estão o Emirates Stadium, do Arsenal, e o Etihad Stadium, do Manchester City.

Quando o estádio do Tottenham foi inaugurado no final da temporada 2018-19, acreditava-se amplamente que ele seria renomeado pouco depois, assim que um acordo de patrocínio fosse fechado. Mas após mais de sete anos chamando este estádio do norte de Londres de lar, e sendo uma das maiores arenas do país para receber shows e partidas da NFL, o nome original sem marca permaneceu.

Nenhum progresso significativo foi feito em relação a um patrocinador para o estádio, mas o clube continua aberto a conseguir um para seu futuro de longo prazo. Um porta-voz do Tottenham disse à BBC: "Aumentar nossas receitas por meio de parcerias comerciais é crucial para que possamos permanecer competitivos dentro das regras financeiras."

O clube afirma que conseguir um patrocinador é "uma parte fundamental das oportunidades mais amplas disponíveis para potenciais parceiros" e que o estádio, com direitos de sediar até 30 grandes eventos não relacionados a futebol por ano, "aumenta o valor de uma parceria de direitos de nome". No entanto, eles acrescentaram: "Só procuraremos parcerias com as marcas mais respeitadas e renomadas que estejam alinhadas aos valores do nosso clube." Eles também lançaram o 'The Collective' com a Sports Illustrated como primeiro parceiro.