「トラベリングブランドの姉妹会」と呼ばれる新しいブランドスポンサーシップの波が到来し、食品・飲料業界のクロスプロモーションコラボレーションを際立たせています。しかしながら、このトレンドは現在、スターバックスのチャイカスタマイズに関する消費者の大きな反発に覆われています。忠実な顧客は人気のある飲み物の最近の変更に対して不満を表明し、飲み物をよりカスタマイズ可能にしようとする試みが、彼らが愛する見慣れた味を奪ってしまったと主張しています。このミスは、ソーシャルメディアでブランドロイヤルティやクラシックレシピの変更リスクについての議論を引き起こしました。その間、他のブランドは変化する景色を利用し、進化する消費者の好みに共鳴するパートナーシップを求めています。この状況は、会社が最も愛される製品の核心的要素を維持しながら革新との微妙なバランスを保たなければならないことを強調しており、Starworksはチャイ愛好家の波紹帯に対応しています。