Menurut detail baru yang dibagikan oleh Mark Gurman dari Bloomberg, mantan CEO Apple Tim Cook memainkan peran penting dalam pengembangan iPhone lipat, yang bisa mencapai sekitar $3,000 dengan upgrade storage. Di awal pengembangan, perusahaan menargetkan harga eceran awal $1,999, berharap untuk berada di bawah "ambang $2,000 yang mungkin kontroversial". Di tengah dampak kekurangan memori global, Apple dikatakan baru-baru ini membahas menetapkan harga lipat di $2,199. Beberapa konfigurasi storage bisa mendekati $3,000. Meskipun perusahaan antisipasi "kejutan harga" untuk konsumen, kemauan pelanggan untuk menghabiskan sekitar $2,000 pada model iPhone dengan storage yang diperbarui meyakinkan perusahaan bahwa "perangkat lipat premium layak dibawa ke pasar".

Gurman juga mengungkapkan detail tentang sejarah iPhone lipat di dalam Apple. Sekitar 2020, Tim Cook kembali dari perjalanan ke Asia "terbiasa energik" tentang telepon lipat. Selama perjalanan, ia melihat jumlah konsumen yang meningkat menggunakan perangkat lipat dari merek seperti Samsung dan Huawei. Ia yakin Apple membutuhkan penawaran yang setara dan mendorong perusahaan untuk mempercepat upaya pengembangannya. Tim engineering hardware Apple telah mempelajari telepon lipat, display, dan komponen terkait selama bertahun-tahun, dating kembali jauh sebelum peluncuran Galaxy Fold pertama pada 2019. Sebelum bimbingan Cook, proyek ini terhambat oleh perdebatan tentang bentuk yang harus diambil oleh lipat Apple, dengan satu konsep awal berupa iPad mini yang bisa dibuka menjadi tablet yang lebih besar. Tim Cook ingin perangkat akhir lebih mainstream dalam bentuk iPhone lipat, dan level keterlibatannya dalam proyek ini tidak biasa. Proyek ini dirancang di bawah Dan Riccio, yang mendahului John Ternus sebagai head of hardware engineering.

Perusahaan: Apple, Bloomberg, Corning | Orang: Tim Cook, Dan Riccio, John Ternus, Mark Gurman | Lokasi: Asia