Nothing का किफायती सब-ब्रांड CMF एक स्वतंत्र, बहुसंख्यक भारतीय स्वामित्व वाली कंपनी बन रहा है, जिसका मुख्यालय और R&D भारत में है। Nothing अल्पसंख्यक शेयरधारक बना रहेगा। CEO Carl Pei का मानना है कि जापान, कोरिया और चीन के बाद भारत टेक में "अपने वैश्विक चैंपियन" पैदा करेगा। उनका तर्क है कि 2015-2017 में भारतीय ब्रांड पिछड़ गए जब विदेशी ब्रांड "असली इंजीनियरिंग" लाए जो घरेलू ब्रांडों में नहीं थी। CMF का लक्ष्य "कुछ नया बनाना, मार्कअप हटाकर लागत कम करना न कि गुणवत्ता, और हर साल बेहतर होना" है। Pei नोट करते हैं कि भारत में बिकने वाले 99% फोन वहीं बने हैं, इसे "एक विशाल औद्योगिक उपलब्धि" कहते हैं, लेकिन जोर देते हैं कि दूसरा चरण R&D है। CMF पिछले साल "भारत का सबसे तेजी से बढ़ता स्मार्टफोन सब-ब्रांड" था, जिसका लक्ष्य सालाना 10 करोड़ फोन बेचना है।