El subbrand asequible CMF de Nothing se está convirtiendo en una empresa independiente, mayoritariamente de propiedad india, con sede central e I+D en India. Nothing permanecerá como accionista minoritario. El CEO Carl Pei cree que India producirá "sus propios campeones globales" en tecnología, siguiendo a Japón, Corea y China.

Argumenta que las marcas indias perdieron en 2015-2017 cuando las marcas extranjeras trajeron "ingeniería real" que las nacionales carecían. CMF apunta a "construir algo nuevo, reducir costes eliminando márgenes en lugar de calidad, y mejorar cada año". Pei señala que el 99% de los teléfonos vendidos en India se fabrican allí, llamándolo "un logro industrial masivo", pero insiste en que el paso dos es I+D.

CMF fue "la submarca de smartphones de más rápido crecimiento en India" el año pasado, con objetivo de alcanzar 100 millones de teléfonos vendidos anualmente.