Ancien directeur antitrust britannique a déposé une action collective de 2,7 milliards de livres sterling accusant Apple d'avoir lancé sa fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) dans le but de désavantager les développeurs et de bénéficier à elle-même. L'action en justice a été déposée auprès de la Cour d'appel de la concurrence du Royaume-Uni (CAT), qui enquête déjà sur Apple pour une affaire de 4,1 milliards de livres sterling concernant iCloud. Ann Pope, ancienne directrice senior de l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni, a introduit cette affaire, soutenant que l'ATT alourdit injustement les développeurs d'applications tierces tout en les exonérant des applications propres d'Apple.

Pope a déclaré que les protections de la vie privée doivent être appliquées de manière équitable pour garantir un terrain de jeu nivelé pour toutes les entreprises. L'ATT oblige les applications à demander la permission de l'utilisateur avant de suivre leur activité sur les applications et sites web d'autres entreprises, mouvement qui aurait coûté près de 10 milliards de dollars de revenus aux entreprises de médias sociaux pendant les six premiers mois de 2021. Apple nie les allégations, affirmant que ses propres applications sont soumises aux mêmes exigences ATT que les applications de tiers et que la fonctionnalité défend la vie privée de l'utilisateur comme un droit fondamental.

L'entreprise affirme qu'elle continuera de défendre des protections fortes de la vie privée malgré les défis réglementaires dans des régions comme la France, où Apple a été amendée pour le respect de l'ATT.