Apple a surpris beaucoup de monde en annonçant silencieusement des modèles mis à jour de Mac mini et Mac Studio peu avant son événement de septembre, au lieu d'attendre le discours officiel. Une théorie suggère que l'entreprise voulait écouler ces mises à jour avant son discours 'Surprise et éclat' chargé de grandes annonces. Cependant, un nouveau rapport de The Information affirme que les mises à jour ont été avancées en raison d'une demande inattendue pour des applications d'IA, certaines configurations étant indisponibles depuis des mois.

Le timing—annoncer seulement deux semaines avant l'événement du 9 septembre—semblait inhabituel, suscitant des questions sur pourquoi Apple n'avait pas attendu un lancement approprié. Bien que 9to5Mac reconnaisse la théorie de la demande en IA, ils la trouvent moins convaincante, suggérant que la période plus courte n'affecte pas significativement le problème. Au contraire, ils pensent que la stratégie d'Apple est de réserver la vedette pour son premier iPhone pliable et de s'assurer que l'iPhone 18 Pro ne soit pas éclipsé.

L'événement à venir devrait présenter plusieurs lancements majeurs, y compris le Home Pad hub maison intelligente, le nouveau Apple TV, le HomePod mini 2, les modèles Apple Watch, et potentiellement de nouveaux AirPods, transformant les annonces précoces des ordinateurs de bureau Mac en un mouvement stratégique pour ne pas submerger le discours.