E.l.f. Beauty, Walmart et Tractor Supply utilisent des remboursements de droits de douane pour financer des baisses de prix destinées aux consommateurs soucieux du rapport qualité-prix. La directrice financière d'E.l.f., Mandy Fields, a signalé une augmentation des ventes de près de 40 % après avoir réduit de 4 $ le prix de son Halo Glow Skin Tint, rendant finalement les baisses permanentes sur environ 10 % de sa gamme. Walmart a révisé les prix à la baisse sur 11 000 articles, dont le bœuf haché, financés par 2,9 milliards de dollars de remboursements. Shark Ninja a maintenu ses prix cette année après les avoir augmentés précédemment. Les entreprises considèrent ces remboursements comme un coussin temporaire contre l'inflation, leur permettant de préserver leurs marges tout en attirant les acheteurs au budget serré. E.l.f. a reçu environ 50 millions de dollars en paiements de droits remboursés plus 2 millions d'intérêts, s'attendant à 10 millions supplémentaires. Au cours du trimestre clos le 30 juin, le chiffre d'affaires net a grimpé de 36 % à 479,4 millions de dollars, la tarification contribuant à 39 points de pourcentage de la croissance. Après que les prix de l'essence ont dépassé 4 $ le gallon, le directeur financier de Walmart, John David Rainey, a noté que les clients font des arbitrages, consacrant plus d'argent au carburant et moins aux autres dépenses.

Des entreprises clés comme E.l.f. Beauty et Walmart tirent parti des remboursements de droits de douane pour offrir un répit face aux pressions inflationnistes persistantes. Cette stratégie permet aux sociétés de réduire les coûts sans sacrifier les marges bénéficiaires, répondant directement à la demande des consommateurs pour des prix plus bas sur les produits essentiels du quotidien.