Seit Monaten bezeichneten Tech-Blogs den angeblichen faltbaren iPhone von Apple als iPhone Ultra. Das Gerät wurde jedoch als iPhone Duo gestartet, ein Name, der von John Gruber von Daring Fireball im April genau vorhergesagt wurde. Mark Gurman von Bloomberg hatte im März das iPhone Ultra vorgeschlagen und darauf hingewiesen, dass viele Apple-Mitarbeiter diesen Spitznamen verwenden.

Der ehemalige Macworld-Reporter Filipe Espósito zitierte ebenfalls eine Quelle, die den Ultra-Namen vorhersagte. Gurman bestätigte letztendlich kurz vor der Ankündigung die Duo-Branding-Strategie. Apple vermeidet den Ultra-Begriff, weil das Gerät, das über ein 7,6-Zoll-Anzeige verfügt, Funktionen wie eine dedizierte Telefoto-Kamera, Face ID und eine Aktionstaste auf den Standardmodellen fehlen.

Das Unternehmen hat das Duo-Branding zuvor für PowerBook-Laptops und den MagSafe-Ladegerät verwendet. Apple verwendet weiterhin das Ultra-Branding für den Apple Watch, CarPlay und M-Series-Chips. Mit einem angeblichen 20-jährigen iPhone in Entwicklung, könnte der Name Ultra zurückkehren.

Für den Moment ist das iPhone-Ultra-Gerücht tot.