Die Aktien von Shein begannen in Hongkong den Handel nach einem langen IPO-Prozess, obwohl das Unternehmen bedeutende regulatorische Herausforderungen in seinen wichtigsten Märkten hat. Die französischen authorities haben Strafen für das ultra-schnelle Modell von Shein unter neuen Regeln bezüglich Produktionsvolumina und Reparaturkosten verhängt. Gleichzeitig hat die USA die de-minimis-Steuerbefreiung für kleine Online-Pakete abgeschafft, während Brüssel eine Zollgebühr von €3 pro Artikel für E-Commerce-Pakete eingeführt hat. Diese Maßnahmen spiegeln ein Verschlechtern des geopolitischen Klimas wider, einschließlich US-China-Zölle und EU-China-Handelsspannungen.

Trotz dieser Gegenwinde hat Shein 273 Millionen aktive Kunden in 160 Märkten gemeldet und mehr als 2 Millionen Kleidungsstile anbietet, mit etwa 4.700 neuen Designs, die täglich hinzugefügt werden. Das Unternehmen hat Listing-Optionen in New York und London erwogen, bevor es sich letztendlich für Hongkong entschieden hat. Die Aktien fielen zunächst, stabilisierten sich jedoch in der Nähe des Angebotspreises und bewerteten das Unternehmen mit $26 Milliarden — einen Bruchteil der früheren Bewertungen.

Um seine Einnahmequellen zu diversifizieren, erweitert Shein sein Shein Xcelerator-Programm, das externen Marken ermöglicht, seine Infrastruktur zu nutzen. Der Einzelhändler hat auch High-Street-Marken übernommen, darunter Missguided 2023 und Everlane in diesem Jahr. Allerdings wird die Everlane-Übernahme vom Committee on Foreign Investment in the United States geprüft. Analysten schlagen vor, dass lokale Markeninvestitionen Verbraucherproteste mildern und die physische Präsenz erweitern könnten. Diese Strategie folgt dem Rückzug gegen den geplanten Shein-Store in Paris, der wegen Drittmarktverstößen mit illegalen Artikeln unter scrutiny stand.

Schlüsselentitäten: Unternehmen: Shein, Morningstar, Committee on Foreign Investment in the United States | Personen: Roula Khalaf, Lorraine Tan | Standorte: Shanghai, Paris, Guangzhou, Hong Kong, New York, London