Jaguar 于近期在美国纽约举行发布会，展示了量产准备好的 Type 01 电动车。这标志着该品牌从 2024 年引发争议的 avant-garde（前卫）粉色概念车有了显著转变。实际车型为银色外观，搭配鸢尾白内饰，与此前亮相的亮粉色和蓝色概念版本形成对比，甚至包括美国总统特朗普在内的多方对此表示批评。Jaguar 管理总监 Rawdon Glover 解释说，2024 年的预告视频旨在确立一个概念世界，而这款新车则是为真正的买家而设计的实车。
《华尔街日报》领导力研究所的 Katie Deighton 参加了活动，并注意到 2024 年那场古怪的营销活动与传统发布会之间的鲜明对比。后者现场有生鱼片准备表演，并有英国汽车记者出席。她将此次活动的 avant-garde（前卫）元素评级为 2 分，而传统方面则评了 9 分。
与此同时，Mercedes-Benz USA 市场总监 Melody Lee 正在通过将传统的营销漏斗转变为无限循环的方式，重新定义其公司内部的营销认知。她的方法强调营销在整个客户旅程中的作用，从购买到忠诚。Lee 的 Silver Arrows 忠诚度计划在美国拥有少于 200 名成员，提供独家体验，如摩纳哥一级方程式赛车访问。她还通过赛车运动吸引 Alpha 一代和 Z 一代女性。
来源: Wall Street Journal US Business · 由HeadlinesBriefing整理摘要