Global phone shipments plummet—research marks largest drop in over a decade

Global phone shipments plummeted 20% year over year in the third quarter of 2026, the lowest level in 14 years, according to new research from Counterpoint Research. The firm says the extreme memory shortage is pushing the smartphone market into a more selective phase, with the shortage of DRAM and NAND memory, driven by AI demand, a key factor behind the decline.

Samsung retained the number one spot despite a 3% year-over-year decline, and its market share reportedly rose 23%, the largest share gain among major OEMs. Researchers attribute this to strong sales of the Galaxy Z Fold 8 and Fold 8 Ultra, as well as the Galaxy A series. Apple ranked second, while its iPhone 18 lineup, which offers only the 18 Pro and 18 Pro Max, is seen as contributing to its decline. Chinese OEMs Xiaomi, OPPO, and Vivo rounded out the top five, each posting significant declines of their own.

Consumer behavior has also shifted. Counterpoint senior analyst Shilpi Jain said consumers are holding on to their devices longer than expected, increasingly considering refurbished phones and prioritizing higher-value devices. Omdia had already reported a 4% year-over-year dip in the second quarter, and both firms expect little relief in the fourth quarter.

The budget segment is under pressure as well. Counterpoint notes that OEMs are shifting focus toward profitability over shipment volume amid elevated component costs. Samsung is reportedly asking suppliers to cut fourth-quarter phone production by 20% to 30%, and analysts do not expect a recovery until component costs and supply conditions improve.

انخفضت شحنات الهواتف العالمية بنسبة 20% على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2026، وهو أدنى مستوى منذ 14 عامًا، وفقًا لأحدث أبحاث Counterpoint Research. وتقول المؤسسة إن النقص الحاد في الذاكرة يدفع سوق الهواتف الذكية نحو مرحلة أكثر انتقائية، وإن نقص ذاكرتي DRAM وNAND المدفوع بالطلب على الذكاء الاصطناعي عامل رئيسي وراء هذا التراجع.

احتفظت Samsung بالمركز الأول رغم تراجع بنسبة 3% على أساس سنوي، وتشير التقارير إلى أن حصتها السوقية ارتفعت بنسبة 23%، وهي أكبر زيادة في الحصة بين كبار الشركات المصنعة للأجهزة الأصلية. ويعزو الباحثون ذلك إلى المبيعات القوية لجهاز Galaxy Z Fold 8 وFold 8 Ultra، إضافةً إلى سلسلة Galaxy A. واحتلت Apple المركز الثاني، فيما يُنظر إلى تشكيلة iPhone 18، التي تضم طرازي 18 Pro وPro Max فقط، على أنها أحد أسباب تراجعها. وأكملت الشركات الصينية Xiaomi وOPPO وVivo قائمة الخمسة الكبار، مسجلةً جميعها تراجعات ملحوظة.

كما تغير سلوك المستهلكين. فقد قالت المحللة الأولى في Counterpoint، Shilpi Jain، إن المستهلكين يحتفظون بأجهزتهم لفترة أطول من المتوقع، ويفكرون بشكل متزايد في الهواتف المجددة، ويعطون الأولوية للأجهزة الأعلى قيمة. وكانت Omdia قد أبلغت بالفعل عن تراجع بنسبة 4% على أساس سنوي في الربع الثاني، وتتوقع المؤسستان تحسنًا ضئيلًا في الربع الرابع.

ويواجه قطاع الأجهزة الاقتصادية ضغوطًا أيضًا. وتشير Counterpoint إلى أن الشركات المصنعة تنقل تركيزها نحو الربحية بدلًا من حجم الشحنات في ظل ارتفاع تكاليف المكونات. وتفيد التقارير بأن Samsung تطلب من مورديها خفض إنتاج الهواتف في الربع الرابع بنسبة تتراوح بين 20% و30%، ولا يتوقع المحللون تعافيًا قبل تحسن تكاليف المكونات وأوضاع الإمداد.

Counterpoint Research-এর নতুন গবেষণা অনুযায়ী, ২০২৬ সালের তৃতীয় প্রান্তিকে বিশ্বব্যাপী ফোন শিপমেন্ট বছরভিত্তিক ২০% কমে গেছে, যা ১৪ বছরের মধ্যে সর্বনিম্ন স্তর। প্রতিষ্ঠানটি বলছে, চরম মেমোরি সংকট স্মার্টফোন বাজারকে আরও বাছাইমূলক পর্যায়ের দিকে ঠেলে দিচ্ছে, এবং AI চাহিদাচালিত DRAM ও NAND মেমোরির ঘাটতি এই পতনের একটি প্রধান কারণ।

বছরভিত্তিক ৩% পতন সত্ত্বেও Samsung শীর্ষ স্থান ধরে রেখেছে, এবং প্রতিবেদন অনুযায়ী তার বাজার হিস্যা ২৩% বেড়েছে, যা প্রধান OEM-দের মধ্যে সবচেয়ে বড় হিস্যা বৃদ্ধি। গবেষকরা এর কৃতিত্ব দিচ্ছেন Galaxy Z Fold 8 ও Fold 8 Ultra এবং Galaxy A সিরিজের শক্ত বিক্রিকে। Apple দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে, তবে যে iPhone 18 লাইনআপে কেবল 18 Pro ও 18 Pro Max রয়েছে, তাকে তার পতনের একটি কারণ হিসেবে দেখা হচ্ছে। চীনা OEM Xiaomi, OPPO ও Vivo শীর্ষ পাঁচ সম্পূর্ণ করেছে, তবে প্রতিটিই নিজস্ব উল্লেখযোগ্য পতন দেখেছে।

ভোক্তাদের আচরণেও পরিবর্তন এসেছে। Counterpoint-এর সিনিয়র বিশ্লেষক Shilpi Jain বলেছেন, ভোক্তারা প্রত্যাশার চেয়ে বেশি সময় ধরে তাদের ডিভাইস ব্যবহার করছেন, ক্রমাগত রিফারবিশড ফোনের কথা ভাবছেন এবং উচ্চ মূল্যের ডিভাইসকে অগ্রাধিকার দিচ্ছেন। Omdia আগেই দ্বিতীয় প্রান্তিকে বছরভিত্তিক ৪% পতনের কথা জানিয়েছিল, এবং উভয় প্রতিষ্ঠানই চতুর্থ প্রান্তিকে সামান্যই স্বস্তি আশা করছে।

বাজেট সেগমেন্টও চাপে রয়েছে। Counterpoint উল্লেখ করেছে, উচ্চ কম্পোনেন্ট খরচের মধ্যে OEM-রা শিপমেন্ট ভলিউমের চেয়ে মুনাফার দিকে মনোযোগ সরিয়ে নিচ্ছে। প্রতিবেদন অনুযায়ী, Samsung সরবরাহকারীদের চতুর্থ প্রান্তিকের ফোন উৎপাদন ২০% থেকে ৩০% কমাতে বলছে, এবং কম্পোনেন্ট খরচ ও সরবরাহ পরিস্থিতির উন্নতি না হওয়া পর্যন্ত বিশ্লেষকরা পুনরুদ্ধার আশা করছেন না।

Die weltweiten Auslieferungen von Mobiltelefonen sind im dritten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 20 % eingebrochen und haben damit den niedrigsten Stand seit 14 Jahren erreicht, wie eine neue Studie von Counterpoint Research zeigt. Das Institut erklärt, dass der extreme Speichermangel den Smartphone-Markt in eine selektivere Phase treibt, wobei der durch die KI-Nachfrage verursachte Mangel an DRAM- und NAND-Speicher ein zentraler Faktor für den Rückgang sei.

Samsung behauptete trotz eines Rückgangs von 3 % im Jahresvergleich die Spitzenposition, und sein Marktanteil soll um 23 % gestiegen sein, der größte Zuwachs unter den großen OEMs. Die Analysten führen dies auf starke Verkäufe des Galaxy Z Fold 8 und des Fold 8 Ultra sowie der Galaxy-A-Serie zurück. Apple belegte den zweiten Platz, während die iPhone-18-Reihe, die nur die Modelle 18 Pro und 18 Pro Max umfasst, als Faktor für den Rückgang gilt. Die chinesischen Hersteller Xiaomi, OPPO und Vivo komplettierten die Top 5, wobei auch sie jeweils deutliche Einbußen verzeichneten.

Auch das Verbraucherverhalten hat sich verändert. Die leitende Analystin von Counterpoint, Shilpi Jain, sagte, dass Verbraucher ihre Geräte länger als erwartet behalten, zunehmend über aufbereitete Smartphones nachdenken und hochwertigere Geräte priorisieren. Omdia hatte bereits im zweiten Quartal einen Rückgang von 4 % im Jahresvergleich gemeldet, und beide Unternehmen erwarten im vierten Quartal kaum Entlastung.

Auch das Budget-Segment steht unter Druck. Counterpoint stellt fest, dass sich die OEMs angesichts hoher Komponentenkosten stärker auf Profitabilität statt Liefervolumen konzentrieren. Samsung soll Zulieferer aufgefordert haben, die Smartphone-Produktion im vierten Quartal um 20 bis 30 % zu kürzen, und Analysten rechnen erst dann mit einer Erholung, wenn sich Komponentenkosten und Versorgungslage verbessern.

Los envíos mundiales de teléfonos se desplomaron un 20 % interanual en el tercer trimestre de 2026, el nivel más bajo en 14 años, según una nueva investigación de Counterpoint Research. La firma afirma que la extrema escasez de memoria está empujando al mercado de smartphones a una fase más selectiva, y que la escasez de memoria DRAM y NAND, impulsada por la demanda de IA, es un factor clave de la caída.

Samsung mantuvo el primer puesto a pesar de un descenso del 3 % interanual, y su cuota de mercado habría aumentado un 23 %, el mayor incremento entre los principales fabricantes (OEM). Los investigadores atribuyen esto a las fuertes ventas del Galaxy Z Fold 8 y el Fold 8 Ultra, así como de la serie Galaxy A. Apple ocupó el segundo lugar, mientras que su gama iPhone 18, que solo incluye los modelos 18 Pro y 18 Pro Max, se considera un factor que contribuyó a su descenso. Los fabricantes chinos Xiaomi, OPPO y Vivo completaron el top cinco, cada uno con caídas significativas.

El comportamiento del consumidor también ha cambiado. La analista sénior de Counterpoint, Shilpi Jain, explicó que los consumidores conservan sus dispositivos más tiempo de lo esperado, consideran cada vez más los teléfonos reacondicionados y dan prioridad a dispositivos de mayor valor. Omdia ya había informado de una caída interanual del 4 % en el segundo trimestre, y ambas firmas prevén poca mejora en el cuarto trimestre.

El segmento de gama económica también está bajo presión. Counterpoint señala que los fabricantes están desplazando su atención hacia la rentabilidad por encima del volumen de envíos ante el elevado coste de los componentes. Según se informa, Samsung pide a sus proveedores que recorten la producción de teléfonos del cuarto trimestre entre un 20 % y un 30 %, y los analistas no esperan una recuperación hasta que mejoren los costes de los componentes y las condiciones de suministro.

Les expéditions mondiales de téléphones ont plongé de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026, leur niveau le plus bas depuis 14 ans, selon une nouvelle étude de Counterpoint Research. Le cabinet affirme que l'extrême pénurie de mémoire pousse le marché des smartphones vers une phase plus sélective, la pénurie de mémoire DRAM et NAND, alimentée par la demande liée à l'IA, étant un facteur clé de ce recul.

Samsung a conservé la première place malgré un recul de 3 % sur un an, et sa part de marché aurait progressé de 23 %, la plus forte hausse parmi les grands fabricants. Les chercheurs attribuent cette performance aux bonnes ventes du Galaxy Z Fold 8 et du Fold 8 Ultra, ainsi qu'à la gamme Galaxy A. Apple occupe la deuxième place, tandis que sa gamme iPhone 18, qui ne comprend que les 18 Pro et 18 Pro Max, est jugée responsable en partie de son repli. Les fabricants chinois Xiaomi, OPPO et Vivo complètent le top 5, chacun enregistrant également des baisses importantes.

Le comportement des consommateurs a aussi évolué. La analyste principale de Counterpoint, Shilpi Jain, explique que les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps que prévu, envisagent de plus en plus les téléphones reconditionnés et privilégient les appareils haut de gamme. Omdia avait déjà fait état d'un recul de 4 % sur un an au deuxième trimestre, et les deux cabinets ne prévoient guère d'amélioration au quatrième trimestre.

Le segment d'entrée de gamme est lui aussi sous pression. Counterpoint note que les fabricants réorientent leurs efforts vers la rentabilité plutôt que le volume des expéditions face à la hausse des coûts des composants. Samsung demanderait à ses fournisseurs de réduire la production de téléphones du quatrième trimestre de 20 % à 30 %, et les analystes ne s'attendent pas à un rebond avant une amélioration des coûts des composants et des conditions d'approvisionnement.

Counterpoint Research की नई रिसर्च के अनुसार, 2026 की तीसरी तिमाही में वैश्विक फ़ोन शिपमेंट सालाना 20% गिरकर 14 साल के सबसे निचले स्तर पर पहुँच गए। फ़र्म का कहना है कि मेमोरी की भारी कमी स्मार्टफ़ोन बाज़ार को अधिक चुनिंदा चरण की ओर धकेल रही है, और AI माँग से प्रेरित DRAM व NAND मेमोरी की कमी इस गिरावट का प्रमुख कारण है।

सैमसंग सालाना 3% की गिरावट के बावजूद पहले स्थान पर बना रहा, और उसकी बाज़ार हिस्सेदारी में 23% की बढ़ोतरी की रिपोर्ट है, जो प्रमुख OEM में सबसे बड़ी हिस्सेदारी वृद्धि है। शोधकर्ता इसका श्रेय Galaxy Z Fold 8 और Fold 8 Ultra, साथ ही Galaxy A सीरीज़ की मज़बूत बिक्री को देते हैं। Apple दूसरे स्थान पर रहा, जबकि उसकी iPhone 18 लाइनअप, जिसमें केवल 18 Pro और 18 Pro Max उपलब्ध हैं, उसकी गिरावट में योगदान देने वाली मानी जा रही है। चीनी OEM Xiaomi, OPPO और Vivo शीर्ष पाँच में शामिल रहे, हालाँकि इन सभी में भी उल्लेखनीय गिरावट दर्ज हुई।

उपभोक्ता व्यवहार में भी बदलाव आया है। Counterpoint की वरिष्ठ विश्लेषक Shilpi Jain ने कहा कि उपभोक्ता उम्मीद से अधिक समय तक अपने डिवाइस रख रहे हैं और रिफ़र्बिश्ड फ़ोन पर विचार करने के साथ अधिक मूल्य वाले डिवाइस को प्राथमिकता दे रहे हैं। Omdia ने पहले ही दूसरी तिमाही में सालाना 4% की गिरावट बताई थी, और दोनों फ़र्मों को चौथी तिमाही में भी ज़्यादा राहत की उम्मीद नहीं है।

बजट सेगमेंट भी दबाव में है। Counterpoint के अनुसार, ऊँची कंपोनेंट लागत के बीच OEM का ध्यान शिपमेंट वॉल्यूम के बजाय मुनाफ़े पर केंद्रित हो रहा है। रिपोर्ट है कि सैमसंग अपने सप्लायर्स से चौथी तिमाही में फ़ोन उत्पादन 20% से 30% तक घटाने को कह रहा है, और विश्लेषकों को कंपोनेंट लागत और आपूर्ति स्थितियों में सुधार होने तक रिकवरी की उम्मीद नहीं है।

Pengiriman ponsel global anjlok 20% secara tahunan pada kuartal ketiga 2026, level terendah dalam 14 tahun, menurut riset terbaru dari Counterpoint Research. Firma tersebut menyatakan bahwa kelangkaan memori yang ekstrem mendorong pasar smartphone memasuki fase yang lebih selektif, dengan kekurangan memori DRAM dan NAND yang didorong oleh permintaan AI sebagai faktor utama penurunan ini.

Samsung mempertahankan posisi teratas meski mengalami penurunan 3% secara tahunan, dan pangsa pasarnya dilaporkan naik 23%, peningkatan terbesar di antara OEM utama. Para peneliti mengaitkan hal ini dengan penjualan kuat Galaxy Z Fold 8 dan Fold 8 Ultra, serta lini Galaxy A. Apple berada di peringkat kedua, sementara lini iPhone 18 yang hanya menawarkan model 18 Pro dan 18 Pro Max dinilai turut menyumbang penurunannya. OEM China Xiaomi, OPPO, dan Vivo melengkapi lima besar, masing-masing juga mencatat penurunan signifikan.

Perilaku konsumen juga bergeser. Analis senior Counterpoint, Shilpi Jain, mengatakan konsumen menyimpan perangkat mereka lebih lama dari perkiraan dan semakin mempertimbangkan ponsel refurbished serta memprioritaskan perangkat dengan nilai lebih tinggi. Omdia sebelumnya telah melaporkan penurunan 4% secara tahunan pada kuartal kedua, dan kedua firma memperkirakan sedikit perbaikan pada kuartal keempat.

Segmen anggaran juga tertekan. Counterpoint mencatat bahwa OEM beralih fokus ke profitabilitas daripada volume pengiriman di tengah tingginya biaya komponen. Samsung dilaporkan meminta pemasok memangkas produksi ponsel kuartal keempat sebesar 20% hingga 30%, dan analis tidak memperkirakan pemulihan sampai biaya komponen dan kondisi pasokan membaik.

Counterpoint Researchの最新調査によると、2026年第3四半期の世界のスマートフォン出荷は前年同期比20%減少し、14年ぶりの最低水準となりました。同社は、深刻なメモリ不足によりスマートフォン市場がより選別的な段階に移行しており、AI需要に起因するDRAMおよびNANDメモリの不足が減少の主な要因だと述べています。

Samsungは前年同期比3%の減少にもかかわらず首位を維持し、市場シェアは23%上昇したと報じられています。主要OEMの中で最大のシェア増加です。研究者らは、Galaxy Z Fold 8およびFold 8 Ultraと、Galaxy Aシリーズの好調な販売がその要因だとしています。Appleは2位でしたが、18 Proと18 Pro Maxのみで構成されるiPhone 18ラインアップが同社の減少の一因とみられています。中国のOEMであるXiaomi、OPPO、Vivoが上位5社を占めましたが、いずれも大きく減少しました。

消費者の行動も変化しています。Counterpointのシニアアナリスト、Shilpi Jain氏は、消費者が予想以上に長くデバイスを使い続け、再生品の検討が増え、より高価な端末を優先していると述べました。Omdiaも第2四半期に前年同期比4%の減少を報告しており、両社は第4四半期にも大きな回復は期待できないとみています。

エントリー価格帯のセグメントも圧迫されています。Counterpointは、部品コストの高騰の中で、OEMが出荷台数よりも収益性へと重点を移していると指摘しています。Samsungは第4四半期のスマートフォン生産を20〜30%削減するよう部品サプライヤーに求めていると報じられており、アナリストは部品コストと供給状況が改善するまで回復は見込めないとみています。

As remessas globais de celulares despencaram 20% em relação ao ano anterior no terceiro trimestre de 2026, o menor nível em 14 anos, segundo nova pesquisa da Counterpoint Research. A empresa afirma que a extrema escassez de memória está levando o mercado de smartphones a uma fase mais seletiva, e que a falta de memória DRAM e NAND, impulsionada pela demanda de IA, é um fator-chave para a queda.

A Samsung manteve a primeira posição apesar de uma queda de 3% na comparação anual, e sua participação de mercado teria subido 23%, o maior ganho entre as principais fabricantes. Os pesquisadores atribuem isso às fortes vendas do Galaxy Z Fold 8 e do Fold 8 Ultra, além da linha Galaxy A. A Apple ficou em segundo lugar, enquanto sua linha iPhone 18, que traz apenas os modelos 18 Pro e 18 Pro Max, é vista como um fator que contribuiu para seu recuo. Xiaomi, OPPO e Vivo completaram o top cinco, cada uma também com quedas significativas.

O comportamento do consumidor também mudou. A analista sênior da Counterpoint, Shilpi Jain, disse que os consumidores estão mantendo seus aparelhos por mais tempo do que o esperado, cada vez mais considerando celulares recondicionados e priorizando dispositivos de maior valor. A Omdia já havia reportado queda de 4% na comparação anual no segundo trimestre, e as duas empresas não esperam alívio significativo no quarto trimestre.

O segmento de baixo custo também está pressionado. A Counterpoint observa que as fabricantes estão deslocando o foco para a rentabilidade em vez do volume de remessas, diante dos custos elevados dos componentes. Segundo relatos, a Samsung está pedindo a fornecedores que cortem a produção de celulares do quarto trimestre entre 20% e 30%, e os analistas não preveem recuperação até que os custos dos componentes e as condições de fornecimento melhorem.

Мировые поставки смартфонов упали на 20% в годовом выражении в третьем квартале 2026 года, достигнув минимума за 14 лет, согласно новому исследованию Counterpoint Research. По данным компании, острый дефицит памяти подталкивает рынок смартфонов к более избирательной фазе, а нехватка памяти DRAM и NAND, вызванная спросом на ИИ, является ключевым фактором спада.

Samsung сохранила первое место, несмотря на снижение на 3% в годовом выражении, а ее доля рынка, как сообщается, выросла на 23% — это крупнейший прирост среди основных производителей. Исследователи связывают это с сильными продажами Galaxy Z Fold 8 и Fold 8 Ultra, а также линейки Galaxy A. Apple заняла второе место, при этом линейка iPhone 18, включающая только модели 18 Pro и 18 Pro Max, рассматривается как фактор ее спада. Китайские производители Xiaomi, OPPO и Vivo замкнули пятерку лидеров, каждый из них также показал значительное падение.

Изменилось и поведение потребителей. Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джейн заявила, что потребители дольше, чем ожидалось, пользуются своими устройствами, все чаще рассматривают восстановленные телефоны и отдают предпочтение более дорогим моделям. Ранее Omdia сообщала о снижении на 4% в годовом выражении во втором квартале, и обе компании не ожидают заметного улучшения в четвертом квартале.

Сегмент бюджетных устройств также испытывает давление. Counterpoint отмечает, что производители переориентируются на прибыльность, а не на объем поставок на фоне высоких затрат на комплектующие. Сообщается, что Samsung просит поставщиков сократить производство телефонов в четвертом квартале на 20–30%, а аналитики не ожидают восстановления, пока не улучшатся стоимость комплектующих и условия поставок.

据Counterpoint Research的最新研究显示,2026年第三季度全球手机出货量同比暴跌20%,创下14年来的最低水平。该机构表示,严重的内存短缺正推动智能手机市场进入更加审慎的阶段,而由AI需求驱动的DRAM和NAND内存短缺是导致出货量下滑的关键因素。

三星尽管同比下降3%,仍保持第一的位置,据报道其市场份额上升了23%,是主要原始设备制造商中份额增幅最大的。研究人员将此归因于Galaxy Z Fold 8和Fold 8 Ultra以及Galaxy A系列的强劲销售。苹果排名第二,而其iPhone 18系列仅提供18 Pro和18 Pro Max机型,被认为是导致其出货量下滑的原因之一。中国原始设备制造商小米、OPPO和vivo跻身前五名的其余位置,但各自也出现了显著下滑。

消费者行为也发生了变化。Counterpoint高级分析师Shilpi Jain表示,消费者延长了设备使用时间,超出预期,并越来越多地考虑翻新手机,同时优先选择更高价值的设备。Omdia此前已报告第二季度同比下降4%,两家机构都预计第四季度不会有明显改善。

入门级市场同样承压。Counterpoint指出,在零部件成本居高不下的情况下,原始设备制造商正将重心转向利润率而非出货量。据报道,三星要求供应商将第四季度手机产量削减20%至30%,分析师预计,只有在零部件成本和供应状况改善之后,市场才会复苏。