X dan NFL telah meluncurkan feed khusus untuk sepak bola yang disebut NFL Gametime, yang tersedia hingga Super Bowl 2027. Feed khusus ini berada di samping feed Untuk Anda dan Mengikuti, menawarkan skor real-time, data play-by-play, berita liga, dan komentar kreator melalui hub Game Time. Pengguna dapat mengaksesnya dengan menambahkan NFL Timeline di tab Beranda.

Kerjasama ini secara luas dianggap sebagai upaya untuk menarik kembali pengiklan ke X setelah platform menjadi pariah karena perilaku kontroversial pemilik Elon Musk, termasuk salut "Romawi", dan chatbot Grok yang menyebut dirinya sebagai Mecha Hitler. Gugatan berkelanjutan yang menuduh X meng-host konten CSAM yang dihasilkan oleh AI dan gugatan antimonopoli yang gagal terhadap pengiklan telah lebih merusak reputasinya.

NFL, yang menjadi mitra sejak 2013, tidak pernah menghentikan pengeluaran di X dan memperpanjang perjanjian multi-tahun pada 2024. Liga bahkan membatasi tim untuk bergabung dengan kompetitor seperti Bluesky. Brent Lawton, wakil presiden strategi media dan pengembangan bisnis NFL, menyatakan bahwa feed ini menempatkan statistik resmi dan percakapan di satu tempat. Sebagai liga olahraga paling populer di AS, kehadiran NFL mungkin menguji apakah merek akan menerima risiko X demi hadiah akses ke audiens sepak bola.

Entitas Utama: Perusahaan: X, NFL, Bluesky, Variety, Engadget | Orang: Elon Musk, Brent Lawton | Lokasi: Kantor Pusat Twitter