Istilah baru, “spymark”, menggambarkan sinyal tersembunyi yang disematkan dalam media digital untuk melacak konten tanpa persetujuan pengguna. Synth ID dari Google dapat menyematkan beban 136-bit dalam gambar berukuran 512x512, mengkodekan pengidentifikasi yang terkait dengan data pribadi. Sistem serupa sedang dikembangkan oleh OpenAI dan perusahaan lain, melebihi watermark tradisional menuju pelacakan yang kuat.

Spymarks ini dapat mengubah gambar, audio, dan video secara tidak terlihat, menimbulkan kekhawatiran tentang privasi. Artikel berargumen bahwa mengganti nama teknologi memperjelas sifat pengawasannya, membedakan watermark yang tidak berbahaya dari pelacakan yang mengganggu, dan mendesak istilah yang lebih jelas untuk mengarahkan diskusi ke risiko privasi.