Gap ने 'फ़ैशनटाइम' में एंट्री मार ली है, जबकि अपने ब्रांड्स को लोकप्रिय संस्कृति में और गहराई से cement करना चाहता है। कपड़ा कंपनी बॉय-बैंड के बिजनेस में प्रवेश कर रही है ताकि अपनी सांस्कृतिक प्रासंगिकता मजबूत कर सके और युवा दर्शकों से जुड़ सके। यह कदम व्यापक रणनीति को दर्शाता है जिसमें फ़ैशन को एंटरटेनमेंट एक्सपीरियंस के साथ मिलाया जा रहा है। Gap संगीत और पॉप कल्चर का इस्तेमाल करके ब्रांड एंगेजमेंट और विजिबिलिटी बढ़ाना चाहता है। इस पहल से पता चलता है कि रिटेलर एक प्रतिस्पर्धी बाज़ार में वर्तमान बने रहने की कोशिश कर रहा है। फ़ैशनटाइम में एंट्री करके, Gap उपभोक्ताओं के साथ गहरे भावनात्मक संबंध बनाना चाहता है। यह रणनीति अनुभवी ब्रांडिंग के उद्योग रुझानों के साथ मेल खाती है। Gap के संगीत और एंटरटेनमेंट में प्रवेश मार्केटिंग दृष्टिकोण में एक उल्लेखनीय बदलाव दर्शाता है। कंपनी नवीन सांस्कृतिक साझेदारी के माध्यम से अपनी छवि को नया रूप देना चाहती है।