जनरेशन लैब नामक एक स्टार्टअप दो दवाओं के एंटी-एजिंग उपचार को बढ़ावा दे रहा है, जिसका दावा है कि यह शरीर को फिर से जवान बनाता है। कंपनी की CEO अलीना सु ने एक पत्रकार को उपचार तक पहुंच की पेशकश की, जिसमें बेहतर दृष्टि और ऊर्जा जैसे लाभ बताए। हालांकि, दवाएं खुलासा नहीं की गईं और सबूत किस्से-कहानियों पर आधारित हैं। यह दृष्टिकोण इरीना कॉनबॉय के पैराबायोसिस शोध से उत्पन्न हुआ है, लेकिन विशेषज्ञों और FDA ने शामिल क्लीनिकों को अप्रमाणित और धोखाधड़ी वाले उपचारों के लिए चिह्नित किया है। प्रचार ठोस विज्ञान से आगे है।