Averti en vaut deux. L'équipe d'Engadget a récemment échangé sur la couverture de la tech face à une profusion croissante d'appareils en marque blanche : des produits fabriqués par une seule usine, puis vendus sous le nom d'autres entreprises. Ils sont souvent liés aux fameuses « marques zombies », un moyen facile de vendre une technologie médiocre à un public non averti. La tech en marque blanche n'est pas forcément mauvaise, mais il est utile de savoir ce que l'on achète avant de payer.
La fabrication des appareils est concentrée dans un petit nombre d'usines asiatiques, et très peu d'entreprises fabriquent leur propre matériel. Même des sociétés établies externalisent ainsi leur production. Sony, par exemple, a un jour apposé son nom sur des dalles fabriquées par Samsung et LG avant de céder son activité téléviseurs à TCL. D'autres produits sont génériques, parfois des copies issues d'un fabricant d'origine (ODM). Steve Dent, d'Engadget, a découvert la même caméra stabilisée vendue sous les noms Ordro UHD-M5, Agfa Photo Realimove MC3X et Minolta Showtime MN5KG100, avec des photos identiques sur les fiches Amazon. Des schémas similaires apparaissent avec les bagues connectées, dont plusieurs marques remontent à un même ODM, J-Style.
Pour repérer un produit en marque blanche, commencez par vous renseigner en ligne. Lisez des avis indépendants sur des sites et sur des plateformes sociales comme Reddit, plutôt que de vous fier aux résumés générés par l'IA. Si un produit n'a que des recommandations de clients sur sa fiche et aucun avis indépendant, l'entreprise cherche peut-être à éviter le contrôle. La force de la marque compte aussi. Les grandes entreprises technologiques ont mis des années à bâtir leur confiance et risquent rarement celle-ci avec des produits peu élaborés de tiers anonymes. Les entreprises de taille moyenne concèdent souvent leur nom sous licence pour des produits hors de leur cœur de métier, comme les bagues, montres connectées et lunettes de marque Reebok.
En bas de l'échelle se trouvent les marques zombies, des noms rachetés à bas prix aux enchères de faillite puis utilisés par des ODM ou d'autres acteurs pour vendre des produits génériques. Vérifier qui a réellement fabriqué un produit et si un tiers indépendant l'a testé reste le meilleur moyen d'éviter de se faire piéger.
Source: Engadget · Résumé par HeadlinesBriefing