Les expéditions mondiales de téléphones ont plongé de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026, leur niveau le plus bas depuis 14 ans, selon une nouvelle étude de Counterpoint Research. Le cabinet affirme que l'extrême pénurie de mémoire pousse le marché des smartphones vers une phase plus sélective, la pénurie de mémoire DRAM et NAND, alimentée par la demande liée à l'IA, étant un facteur clé de ce recul.
Samsung a conservé la première place malgré un recul de 3 % sur un an, et sa part de marché aurait progressé de 23 %, la plus forte hausse parmi les grands fabricants. Les chercheurs attribuent cette performance aux bonnes ventes du Galaxy Z Fold 8 et du Fold 8 Ultra, ainsi qu'à la gamme Galaxy A. Apple occupe la deuxième place, tandis que sa gamme iPhone 18, qui ne comprend que les 18 Pro et 18 Pro Max, est jugée responsable en partie de son repli. Les fabricants chinois Xiaomi, OPPO et Vivo complètent le top 5, chacun enregistrant également des baisses importantes.
Le comportement des consommateurs a aussi évolué. La analyste principale de Counterpoint, Shilpi Jain, explique que les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps que prévu, envisagent de plus en plus les téléphones reconditionnés et privilégient les appareils haut de gamme. Omdia avait déjà fait état d'un recul de 4 % sur un an au deuxième trimestre, et les deux cabinets ne prévoient guère d'amélioration au quatrième trimestre.
Le segment d'entrée de gamme est lui aussi sous pression. Counterpoint note que les fabricants réorientent leurs efforts vers la rentabilité plutôt que le volume des expéditions face à la hausse des coûts des composants. Samsung demanderait à ses fournisseurs de réduire la production de téléphones du quatrième trimestre de 20 % à 30 %, et les analystes ne s'attendent pas à un rebond avant une amélioration des coûts des composants et des conditions d'approvisionnement.
Source: Android Central · Résumé par HeadlinesBriefing