Polymarket, la plataforma de mercados de predicción, paga a usuarios de redes sociales para que hagan retuits con cita del contenido de sus cuentas de esports de marca. Según publicaciones de un representante de Polymarket en un Discord interno, el programa incluye a más de 800 participantes, con tarifas que van desde 10 dólares hasta varios cientos de dólares por publicación, pagadas en criptomonedas.
Pagar a usuarios de redes sociales para que interactúen con contenido no es ilegal, y el programa cuenta con normas sólidas sobre divulgación y sobre el tipo de retuits con cita que la empresa busca. Sin embargo, la pequeña etiqueta de "Colaboración pagada" en X, la única señal pública de que hay dinero de por medio, oculta la escala y la sofisticación de la operación de esports de Polymarket. La operación ha más que duplicado su tamaño desde agosto. Dentro del Discord, los representantes de Polymarket han dicho repetidamente a los participantes que hagan que sus publicaciones parezcan "orgánicas", un esfuerzo que, según un experto, busca ganarse a los aficionados a los esports y a los espectadores ocasionales.
Un representante de Polymarket escribió que las publicaciones "tienen que parecer orgánicas" y añadió que un perfil de X que parezca una valla publicitaria de Polymarket "se ve absolutamente horrible". Polymarket ofrece dos productos: Polymarket Global, inaccesible para los apostadores de Estados Unidos, y Polymarket US, sujeto a la normativa estadounidense. En los esports, un mercado en crecimiento para la empresa, ofrece apuestas sobre los resultados de los grandes eventos, estadísticas de jugadores y apuestas curiosas, incluidas algunas sobre los equipos a los que podrían fichar los jugadores durante la temporada baja.
La labor de divulgación de la empresa en los esports es un secreto a voces en el sector. Algunos usuarios de redes sociales han expresado su malestar por la creciente presencia de empresas afines al juego, que, según han visto, llegan y se van igual que las empresas cripto y los fondos de capital riesgo con mucho dinero. Los correos enviados al servicio de prensa de Polymarket y los mensajes directos a los representantes del Discord solicitando comentarios no obtuvieron respuesta. Entre los participantes del Discord hay comentaristas destacados, jugadores actuales y antiguos, entrenadores de equipos, emprendedores de medios, profesionales de relaciones públicas y empleados de torneos de esports.
Fuente: Hacker News · Resumido por HeadlinesBriefing