অ্যাপল সেপ্টেম্বর में প্রথম ফোল্ডেবল স্মার্টফোন লঞ্চ করার ব্যাপকভাবে আশা করা হচ্ছে, যা Tentatively iPhone Ultra নামে পরিচিত। এর হাইপার-প্রিমিয়াম মূল্য ট্যাগ থাকতে পারে, কিন্তু প্রি-রিলিজ ব্যবহারকারীরা মনে করেন এটি খরচের যোগ্য হতে পারে। ব্লুমবгромের পাওয়ার অন নিউজলেটরের মতে, [PERSON_NAME] ডিভাইসটি পরীক্ষা करने वाले কয়েকজন ব্যক্তির সাথে কথা বলেছেন, যারা জানিয়েছেন যে, এর ফোল্ডেড অবস্থায় মোটা থাকলেও, এটি জেবায় ফিট হয় এবং একটি টেকসই হিংজ মেকানিজম আছে।

বিশাল ফোল্ডিং ডিসপ্লে আইপ্যাডের মতো অ্যাপ লেআউটকে সম্ভব করে তোলে, যা ব্যবহারকারীদের প্রশংসিত করেছেন। যদিও এতে টেলিফটো ক্যামেরা নেই — যা আশাকৃত $2,000 মূল্য বিন্দুতে একটি উল্লেখযোগ্য অভাব — তবে ডিভাইসটি ক্যামেরা ভিউফাইন্ডার হিসেবে ভালো কাজ করে। অ্যাপল বায়োমেট্রিক নিরাপদে জন্য আবার Touch ID-এ ফিরে আসছে, Face ID থেকে দূরে যাওয়া হচ্ছে।

অलोচকরা নোট করেন যে টেলিফটো লেনসের অনুপস্থিতি কিছু ক্রেতাকে বাধা দিতে পারে, কিন্তু আইফোন আলট্রা অ্যাপল এবং স্মার্টফোন শিল্পের জন্য একটি নতুন হ্যালো পণ্য হিসেবে অবস্থান পেয়েছে। যদিও অ্যাপল সামসাং মতো প্রতিদ্বন্দ্বীদের তুলনায় ফোল্ডেবল বাজারে পরে প্রবেশ করছে, এর প্রবেশ করার সম্ভাবনা উপভোক্তা জাগরতি বাড়াবে এবং ক্যাটেগরির দৃশ্যমানতা বাড়িয়ে প্রতিযোগীদেরকে লাভ হবে।