أعلنت ستاربكس عن خطط لإغلاق 250 موقعاً ضعيف الأداء في جميع أنحاء الولايات المتحدة. ويمثل هذا الإجراء الجولة الكبرى الثانية من إغلاق المتاجر في عام واحد لهذا العملاق في قطاع القهوة. ويدخل القرار ضمن حملة مؤسسية أوسع تهدف إلى تحسين الكفاءة التشغيلية الإجمالية وتبسيط بصمتها في قطاع البيع بالتجزئة.

تستهدف الإغلاقات المواقع التي عانت من صعوبة في تلبية توقعات الأداء. ومع تقليل عدد متاجرها، تنوي ستاربكس إعادة توجيه الموارد نحو المواقع الأعلى أداءً والاستثمار في تحديث المتاجر القائمة. وذكرت الشركة أن هذا التحول الاستراتيجي مصمم لتحسين تجربة العملاء وتعزيز الربحية على المدى الطويل.

ورغم أن الإغلاقات ستؤثر في مناطق متنوعة، لم تُصدر الشركة قائمة محددة بالعناوين المتأثرة. وأكدت ستاربكس أن الإغلاقات جزء من جهد استباقي للتكيف مع ديناميكيات السوق المتغيرة وسلوك المستهلك. وجاءت المبادرة بعد موجة سابقة من الإغلاقات العام الماضي، مما يسلط الضوء على التقييم المستمر لمحفظة متاجرها العالمية.

لا تزال الشركة تركز على توسيع قدراتها الرقمية وعروض المشروبات المتميزة لدفع النمو المستقبلي. ويهدف هذا إعادة التنظيم إلى ضمان احتفاظ ستاربكس بميزة تنافسية في سوق القهوة شديد التشبع.