قامت Netflix بتغيير رئيس المحتوى بينما تحاول الشركة الضخمة في مجال البث الاحتفاظ بتفاعل المشاهدين. بيتر رايس (Peter Rice)، كبير تنفيذي ذو خبرة سابقة في فاكس (Fox) وديزني (Disney)، يتولى الدور الذي كان يتولاه بيلا باجاريا (Bela Bajaria). يشير هذا التغيير في القيادة إلى تحول محتمل في الاستراتيجية بينما تتنقل Netflix منتفسة المنافسة المتزايدة وتفضيلات المشتركين المتغيرة. كانت باجاريا التي انضمت إلى Netflix في 2020 كرئيسة للتلفاز العالمي، تلعب دورًا رئيسيًا في توسيع مكتبة المحتوى الأصلي للشركة. شملت فترة توليها مراقبة السلاسل المشهورة والأفلام، ولكن البيانات الأخيرة تشير إلى انخفاض معدل الاحتفاظ وتفاعل المشاهدين في الأسواق الرئيسية. يحمل رايس عقود من الخبرة في الوسائط الإعلامية، بما في ذلك فترة رئاسة مجموعة شبكات فاكس (Fox Networks Group) وأدوار القيادة في ديزني. يأتي تعيينه بينما تسعى Netflix إلى إحياء عروض المحتوى والعكس لاتجاه خسارة المشتركين في مناطق مثل آسيا وأوروبا. لم تؤعل الشركة بعد التعليق على التغييرات الاستراتيجية المحددة، ولكن من المتوقع أن يركز المحللون على رايس على الكفاءة التكلفية والتوسع الدولي. يعكس هذا الإجراء تحديات أوسع تواجهه صناعة البث عبر الإنترنت، حيث تواجه المنصات سوقًا متشبعًا وضغوطًا اقتصادية. شهدت أسهم Netflix أيضًا تقلبات، حيث يراقب المستثمرون بشكل دقيق كيف سيقود رئيس المحتوى الجديد المنصة إلى المستقبل.
تمثل مغادرة باجاريا خروجًا أخرًا على مستوى عالٍ من قسم المحتوى في Netflix خلال السنة الماضية. كما شهدت الشركة تغييرات في أقسام الفيلم والألعاب، مما يثير الأسئلة حول الاستقرار الداخلي. على الرغم من هذه التحديات، لا تزال Netflix هي أكبر خدمة بث عبر الإنترنت في العالم بنسبة المشتركين. سيعتمد نجاح قيادة رايس إلى حد كبير على قدرته على توازن الابتكار الإبداعي مع الانضباط المالي.
لاحظ المحللون أن المشهد البيئي للبث اصبح أكثر ازدحامًا، مع منافسين مثل ديزني+ (Disney+), HBO Max وأمازون برايم فيديو (Amazon Prime Video) يتنافسون على حصة السوق. كرد فعل، كانت Netflix تستثمر بشدة في المحتوى المحلي وتوسع إلى أنواع جديدة. من المتوقع أن يوفر النشر الربعاني القادم للشركة مزيدًا من البينات حول اتجاهات المشتركين ومؤشرات أداء المحتوى.
ستبدأ بيتر رايس رسميًا دوره الشهر المقبل، مبلغًا مباشرة إلى الرئيس التنفيذي تيد ساراندوس (Ted Sarandos). ستشمل أولوياته الأولى مراجعة الاستثمارات الحالية في البرمجة وتعزيز العلاقات مع مصوري المحتوى الرئيسيين والشركاء في الإنتاج حول العالم.
يحدث التحول في الوقت الذي يواجه فيه Netflix نقطة حاسمة في مسار نموه، حيث تتوقف أعداد المشتركين في الأسواق المتقدمة والتضخم يؤثر على عادات الإنفاق لدى المستهلكين عالميًا.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing